CMから始めない、CMづくり。地方中小企業向け「経営から考えるCMパッケージ」を3社共同で提供開始

地方中小企業の経営伴走支援を行う、しする株式会社（本社：島根県松江市、代表取締役：小柳兼嗣、以下「しする」）は、株式会社Warp and Polar（本社：東京都調布市、代表取締役：村木淳之介）、株式会社EMUSTA（本社：島根県出雲市、代表取締役：山本恭平）と共同で、地方中小企業向けの新サービス「経営から考えるCMパッケージ」を2026年9月17日より提供開始します。

本サービスでは、CM制作そのものを目的とせず、企業が抱える経営課題や今後実現したいことを整理したうえで、CMが有効な手段かどうかを検討します。CMを実施する場合は、目的設計から企画・制作・放映、その後の営業・採用・Web活用までを一貫して支援します。第一号として、しする株式会社自身が本サービスを導入し、山陰・鹿児島の2エリアで自社CMを展開します。

また、サービス提供開始を記念し、先着2社限定で、本サービスを通常価格から30％OFFで提供するキャンペーンを実施します。

サービス概要

「経営から考えるCMパッケージ」は、地方中小企業を対象に、経営支援・クリエイティブ・映像制作の専門3社が一つのチームとなって提供する支援サービスです。

まず、企業ごとの目的や経営課題を整理し、自社の強みは何か、誰にどんな価値を伝えるべきかを明確にします。さらに、企業の魅力や差別化ポイントを、採用・営業・ブランディングにも活用できる「会社の言葉」として言語化します。そのうえで、CMが有効な手段であると判断した場合には、CMの企画・制作・放映までを一貫して支援。制作した映像・写真等は、Webサイトや営業・採用ツールなどにも展開します。

CMそのものを目的とするのではなく、企業の価値を伝えるための一つの手段として活用し、CMへの投資をその後も活かし続けられる「会社の資産」に変えていくことを目指します。対応エリアは全国で、各地域の地方テレビ局への出稿に対応します。

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サービス開始の背景

地方企業の経営者と向き合う中で、私たちは、確かな技術や商品、誠実な経営を続けながら、その価値を十分に伝えきれていない企業に数多く出会ってきました。経営者自身にとっては当たり前になっている強みだからこそ、「うちの会社は普通ですよ」と語られることも少なくありません。しかし、その“普通”の中にこそ、採用や新規顧客の獲得、ブランディングにつながる、その会社ならではの価値が眠っています。

CMは、そうした魅力や強みを言葉や映像にし、地域へ広く届ける有効な手段の一つです。テレビ離れが言われる今も、特に地方では、CMを放映することによる地域での認知拡大や企業への信頼感の醸成が期待できます。また、地方局では手頃な価格で出稿できるケースも多く、中小企業にとっても現実的な選択肢になり得ます。

一方で、地方中小企業がCMを経営に活かすには課題もあります。CMの企画・制作、テレビ放映、Web、採用などを別々の事業者が担うことで施策が分断され、「なぜCMをやるのか」という目的が十分に整理されないまま制作が進み、放映して終わってしまうケースも少なくありません。また、大手広告代理店では、地方中小企業にとって発注のハードルが高い場合もあります。

そこで、経営の伴走支援を本業とするしする株式会社と、クリエイティブを担う株式会社Warp and Polar、映像制作を担う株式会社EMUSTAが一つのチームを組みました。CMありきではなく、まず経営課題から考える。そして必要であればCMを活用し、採用・営業・ブランディングなど、その後の経営成果までつなげていく。こうした考えのもと、「経営から考えるCMパッケージ」を立ち上げました。

「経営から考えるCMパッケージ」3つの特徴

1. CMありきで始めない。「経営課題」から設計する

最初に考えるのは「どんなCMをつくるか」ではなく、「会社として何を実現したいか」です。採用、集客・営業、ブランド刷新など、企業が抱える経営課題を整理したうえで、CMが本当に適した手段なのかを検討します。CM以外の施策を優先した方がよい場合には、「今はCMをやらない」という選択肢も含めて提案します。

2. 経営・クリエイティブ・映像を「一つのチーム」で

経営支援を担うしする株式会社、ブランド・広告表現を設計する株式会社Warp and Polar、映像制作を担う株式会社EMUSTAの3社が、企画段階から一つのチームとして参加します。経営課題の整理、会社の強みの言語化、CM企画、撮影、放映までを分断せず、同じ目的を共有しながら進めます。

3. CMを「放映」で終わらせず、経営に活かし続ける

CM制作時に生まれた映像・写真・言葉等を、Webサイト、採用ページ、営業資料、SNS、Web広告などへ展開します。さらに、企業の目的に応じて、WebCMのロングバージョン制作、イベント企画、屋外広告など、CMを起点に認知や話題を広げる施策も設計します。テレビで流して終わるのではなく、設定した経営課題の解決につながるまで伴走します。

3社による提供体制

経営戦略・全体プロデュース

しする株式会社　代表取締役 小柳兼嗣

地方中小企業の経営支援・実行伴走を専門とし、島根・鹿児島・兵庫・東京を拠点に活動。本パッケージでは目的設計、強みの言語化、放映手配、放映期間中の営業・Web展開・採用、全体プロジェクトマネジメントを担当します。

https://sisuru.co.jp

クリエイティブディレクション

株式会社Warp and Polar クリエイティブディレクター/アートディレクター 村木淳之介 氏

広告制作会社でマス広告のグラフィックデザインを手掛けた後、2社の事業会社で上場期のクリエイティブやコーポレートブランディングを経験。コンサルティング会社でクリエイティブ責任者として組織内デザインスタジオを立ち上げ、2024年にWarp and Polarを創業。

https://warpandpolar.com

映像・スチール制作

株式会社EMUSTA　代表取締役 山本恭平 氏

島根県出雲市を拠点とする映像クリエイター。Sony・DJI・Adobe・Hasselbladなど国内外メーカーとの協業実績を持ち、SNS総フォロワーは30万人超。年間200件以上の企業動画を制作しています。本パッケージではCM本編から採用動画・スチール撮影までを担当します。

https://emusta.jp

支援の流れ

本サービスでは、経営課題の整理から、CMの企画・制作・放映・放映後の活用までを一貫して支援します。

1. ヒアリング・整理

経営課題や事業方針を整理し、目的を明確にする。

CM適性診断／課題整理／目的設計 など

2. 言語化・設計

企業の強みや伝えるべき価値を整理する。

強みの言語化／ブランドメッセージ／CM企画・脚本 など

3. 制作

設計した内容をもとに、映像や写真を制作する。

4. 放映

目的や地域に合わせて、放映方法を設計する。

放送局選定／放映枠交渉・調整／素材入稿 など

5. 活用・検証

制作した各種素材をWebサイト、営業・採用ツール等へ展開し、次の施策につなげる。

HP・LP／営業・採用ツール／広告運用／効果検証 など

主な活用目的

企業が抱える課題に応じて、主に3つの目的から支援内容を設計します。

活用目的

こんな課題を持つ企業に

ブランド刷新

・事業承継や周年を機に、会社の見え方を変えたい ・新規事業や新ブランドを立ち上げたが、まだ認知されていない ・「昔ながらの会社」という印象を変えたい ・自社の強みや“らしさ”をうまく言葉にできていない

集客・営業

・地域での会社の認知度をもっと高めたい ・新しい顧客や取引先を増やしたい ・「何をしている会社か」「何が強みか」を営業先で伝えにくい ・商品やサービスには自信があるが、他社との違いが伝わっていない

採用

・求人を出しても応募が集まらない ・若い世代に会社を知ってもらえていない ・会社の雰囲気や魅力が十分に知られていない ・求職者やその家族に安心感・信頼感を持ってもらいたい

提供コース・価格

支援範囲に応じて、3つのコースを用意しています。

コース

主な内容

価格（税別）

Web

ブランドメッセージの開発、WebCM1本、写真素材、Webサイト・採用ページ・営業資料等への展開

480万円

スタンダード

ブランドメッセージの開発、テレビCM本編1本、派生動画または採用動画1本、写真素材、Webサイト・採用ページ・営業資料等への展開、テレビ局との出稿枠交渉・考査対応・素材搬入

800万円

フル

スタンダードの内容に加え、ロングバージョン等の映像制作、Web広告運用、イベント企画、屋外広告など、CMを起点としたプロモーションを個別に設計

要相談

※実施するプロモーション内容や制作物に応じて料金が変動します。 ※テレビCM放映費、Web広告・屋外広告等の媒体費、イベント実施費等は別途発生します。 ※放映費は放送局・番組・エリア・期間等によって異なります。 ※撮影場所によっては、別途出張費が発生します。

サービス開始記念｜先着2社限定 30％OFFキャンペーン

「経営から考えるCMパッケージ」のサービス開始を記念し、先着2社限定で、通常価格から30％OFFでサービス提供するキャンペーンを実施します。

採用、集客・営業、ブランド刷新などの課題を抱え、自社の強みや伝えるべき価値を整理したうえで、新たな発信に取り組みたい企業を対象としています。

【モニター価格概要】

・募集社数：先着2社 ・モニター価格：通常価格から30％OFF ・受付期間：予定数に達し次第終了

・条件：導入事例として社名・取り組み内容の公開にご協力いただける企業

※テレビCM放映費、Web広告・屋外広告等の媒体費、イベント実施費等は対象外です。

オンライン無料相談受付中

「CMに興味があるけど何から始めたらいいかわからない」

「そもそもCMをやる意味があるのかわからない」

「CMは特に考えてないけど、採用や営業面で課題を感じている」

という企業様向けに、オンライン無料相談を実施します。

現在の経営課題や事業方針を伺い、

・CMが自社に適しているか ・実施する場合には何を目的に、どのように設計すべきか ・CM以外に優先すべき施策がないか

を整理します。

CMを行わない方がよい場合には、その理由と代替となる施策も提案します。

オンライン無料相談を申し込む

第一号として、しする株式会社が自社CMを山陰・鹿児島で展開

本サービスの第一号として、しする株式会社自身が「経営から考えるCMパッケージ」を実施します。自社の経営・ブランドの整理から、会社として何を伝えるべきかの言語化、CMの企画・制作、テレビ放映、その後のWeb・営業・採用への展開までを一貫して実践します。

自社CM放映予定

エリア

放送局

放映形式・番組

放映期間（予定）

放映予定

山陰

山陰中央テレビジョン放送（TSK）

タイムCM

「TSK Live News イット!」

2026年9月16日〜2027年2月10日

毎週水曜日・15秒×44回放映予定

鹿児島

鹿児島放送（KKB)

スポットCM

2026年10月〜2027年2月

15秒×36回放映予定

しする株式会社 企業CM「コンサルだけど」篇 15秒

https://youtu.be/O4Fnn65RZwE

会社概要

会社名：しする株式会社

代表者：代表取締役　小柳 兼嗣

本社所在地：島根県松江市嫁島町10-28 ラフェスタ嫁島501

設立：2025年1月7日

事業内容：

中小企業向け伴走型経営支援（販路開拓・事業開発・マーケティング・広報・DX・採用支援等）

URL：https://sisuru.co.jp

報道機関お問い合わせ窓口

しする株式会社 広報担当：小林

TEL：090-6164-5521 MAIL：kobayashi@sisuru.co.jp