讓「鐵門街」化為理想鄉：長野縣大町市將首次舉辦「MAHOROBA 商店街」戶外活動

一般社團法人 Neo Alps（長野縣大町市，代表：伊藤圭）宣布，將於 2026 年 7 月 18 日（六）及 19 日（日）在長野縣大町市商店街，首次舉辦名為「MAHOROBA 商店街」的戶外活動。這是一項活化區域的創新舉措，將讓平日關閉的「鐵門街（空置店面）」一齊開放，邀請人氣戶外品牌、風格店家及網紅開設快閃店（POPUP），打造一個「我們心目中理想的商店街」。活動融合了音樂節、市集與夏日祭典，讓參與者能疑似體驗繁榮街道的氛圍。在大山攀登熱潮啟動的 7 月三連休，我們邀請遊客不僅停留在山上，也能走入街區。

### 振興背景與目的：大町市的挑戰 長野縣大町市作為立山黑部阿爾卑斯路線與北阿爾卑斯山的門戶，雖然遊客眾多，但多數遊客直接搭乘巴士前往景點，鮮少在市中心停留。這導致大町中心商店街店舖年年減少。根據調查，過去 10 年間商店街事業所數減少了 43.2%，行人流量更降至巔峰時期的五分之一。「MAHOROBA」在古語中意為「理想鄉」或「幻境」。本次活動旨在透過為期兩天的品牌進駐、集章活動、講座、手作工坊與音樂現場，連結過去的繁榮與未來的憧憬，喚起在地居民與遊客對大町市未來發展的期待。

### 活動概要 - **活動名稱：**「MAHOROBA 商店街」 - **日期：** 2026 年 7 月 18 日（六）、19 日（日）11:00-18:00（預計） - **主會場：** 三俣山莊圖書室、松葉屋 - **快閃店場地：** 中心市街地商店街（仁科町、五日町、日の出町等） - **主辦單位：** 一般社團法人 Neo Alps - **協辦單位：** 大町市、大町市商店街聯合會、大町市觀光協會、大町商工會議所

### 補助與展望 本事業活用了大町市「人耀城市發展事業補助金（ひとが輝くまちづくり事業補助金）」。由於商店街建築多採住商一體設計，導致閒置店面難以出租或出售。本次活動作為解決方案之一，期待能成為地方振興的轉捩點，讓更多人看見大町市作為日本頂尖戶外小鎮的潛力。