「旅遊EXPO日本2026」即將舉辦 主題為「進化中的旅行樣貌」

公益財團法人日本觀光振興協會、一般社團法人日本旅行業協會（JATA）、日本政府觀光局（JNTO）將於2026年9月24日（四）至27日（日）為期四天，在東京國際展示場舉辦「旅遊EXPO日本2026」。

本年度主題為「進化中的旅行樣貌」。

睽違兩年重返東京國際展示場，攤位數超過1300個，參觀人數目標設定為18萬人次。

今年邁入第12屆的「旅遊EXPO日本」，是全球規模最大的綜合旅遊盛會之一，匯聚世界各地及日本全國的觀光景點，共同創造旅遊的魅力。

旅遊EXPO日本2026 主視覺

本次主題為「進化中的旅行樣貌」（英文：The Changing Nature of Travel），旨在因應人們價值觀與興趣日益多元，以及旅遊參與形式的轉變，打造一場讓所有熱愛旅行的人皆能樂在其中的活動。

攤位申請數量已超過1300小間，達到滿檔狀態，參觀人數目標與2024年於東京國際展示場舉辦時相同，為18萬人次。國內46個都道府縣，以及來自全球約70個國家與地區將共襄盛舉，致力推動國內外旅遊產業的進一步活絡。

今年首度推出官方角色「哈希比羅寇」。人氣旅遊類YouTuber西園寺（擁有超過87萬粉絲）與ZAKI將擔任特別影響者，於YouTube平台直播會場實況。

「旅遊EXPO日本2026」舉辦概要

日期：2026年9月24日（四）至27日（日）

※ 24日（四）、25日（五）為產業與媒體日，一般民眾無法入場。

地點：東京國際展示場（東京都江東區有明3-11-1）

主辦單位：公益財團法人 日本觀光振興協會、一般社團法人 日本旅行業協會（JATA）、日本政府觀光局（JNTO）

入場費用：一般日：當日票 1,500日圓，預售票 1,200日圓

小學及以下兒童 免費 ※需由保護者陪同

學生 免費 ※需事先登記或於當日出示有效學生證

聯合舉辦：VISIT JAPAN 旅遊暨MICE商洽會2026

主辦：日本政府觀光局（JNTO）

地點：東京國際展示場 西展館 西1廳

同期舉辦：旅遊解決方案展2026

主辦：旅遊EXPO日本

地點：東京國際展示場 東展館（TEJ會場內）

*自6月25日（四）起開放媒體參觀登記。

【1】旅遊EXPO日本簡介

「旅遊EXPO日本」於2014年創立，是綜合性觀光活動，旨在因應旅遊對地方經濟振興與就業創造等效益日益受到關注的趨勢。在政府與民間攜手推動觀光立國的背景下，為喚起國內外旅遊需求、促進訪日觀光而誕生。活動融合旅遊業界的展覽商洽與面向一般消費者的宣傳推廣，是每年一度、全球規模最大的旅遊盛典，匯聚世界各地與日本全國的觀光地點。

【2】今年主題為「進化中的旅行樣貌」

「旅遊EXPO日本2026」的主題為「進化中的旅行樣貌」（英文：The Changing Nature of Travel）。在人們價值觀與興趣日益多元、疫情後旅遊參與方式亦產生變化的背景下，本屆活動希望讓所有熱愛旅行的人皆能享受其中，並以「旅行永遠是嶄新的」為口號，提供全方位的旅遊資訊與體驗。

【3】官方角色由「哈希比羅寇」擔任！

以「世界上最不愛動的鳥」——鵜鶘鸛為原型，推出首個官方角色「哈希比羅寇」！

其令人一見難忘的外貌，跨越年齡與性別，具有普遍吸引力。其靜靜佇立、遠眺前方的姿態，被賦予「旅人對旅程充滿期待與興奮的視線」之意涵，因而被選為官方角色。

在旅遊EXPO日本中，以「世界上最不愛動的鳥」為靈感的「哈希比羅寇」，將為大家提案令人忍不住想出發旅行的全新旅行方式。

現場將販售包括徽章、T恤、托特包等官方周邊商品。

官方角色 哈希比羅寇

【4】邀請人氣旅遊YouTuber西園寺擔任特別影響者

旅遊系YouTuber西園寺將擔任「旅遊EXPO日本2026」的特別影響者。擁有87.4萬名熱愛旅遊與交通的粉絲，西園寺將於會場進行拍攝，透過YouTube向大眾傳遞「旅遊EXPO日本2026」的魅力。

＜西園寺感言＞

我是YouTuber西園寺，此次很榮幸擔任旅遊EXPO日本2026的特別影響者。我將持續分享旅遊的樂趣與新發現。

讓我們一起在旅遊EXPO日本2026中體驗當代旅遊的風貌吧！

由左至右：西園寺、ZAKI

此外，同為旅遊系YouTuber的「ZAKI」（訂閱人數29.4萬）也將友情客串，與西園寺共同宣傳活動。

◆ 西園寺與ZAKI的YouTube訊息（將於2026年7月13日（一）17:00起公開）

西園寺（さいおんじ）—— 交通與旅遊類YouTuber 粉絲數：874,000人

自小熱愛電車與旅行。2019年挑戰被視為其創作原點的「最長單程車票」企劃，在大眾支持下親身體驗旅行的樂趣。目前不僅走遍日本各地，更持續向世界出發，以YouTuber身份向大眾傳遞旅行的喜悅。

【5】四大主要事業內容

1）展覽與商洽會

旅遊EXPO日本是日本規模最大的旅遊盛典，匯聚全球旅遊與旅行業界人士。

現場可體驗最新旅遊資訊、各地身著傳統服飾的舞蹈表演、舞台演出及在地美食。

自駕旅遊、星空旅遊、內容旅遊、郵輪等主題專區以「TEJ精選」為品牌，今年新增「健康養生」與「美食文化」專區，介紹文化、自然、飲食與體驗等多元觀光資源。

產業與媒體日期間，國內外旅遊商品策劃、企劃負責人與業務人員將與參展商透過預先媒合的預約制進行商談，預計舉辦超過6,200場商業會議。

除商品開發外，持續吸引MICE（企業獎勵旅遊、會議展覽）與教育旅行買主參與，並延續去年起實施的MICE與教育旅行買主與參展商之間的交流機會，進一步促進產業連結。