日本行銷協會公佈「第18屆日本行銷大獎」 資生堂安耐曬奪得大獎

日本行銷大獎評選委員會（主席：砂間裕之）公佈了表彰2025年（1月1日至12月31日）卓越行銷活動的「第18屆日本行銷大獎」獲獎名單。

在包含本屆新設的公開徵集專案在內的126件參賽作品中，資生堂日本公司的「解決補擦防曬難題：安耐曬完美防曬補妝粉餅」榮獲大獎。此外，評委會還選出1件副大獎、5件鼓勵獎及3件區域獎。頒獎典禮將於2026年6月12日（五）在品川王子大飯店舉行。

●大獎（Grand Prix）：資生堂日本株式會社 「解決補擦防曬難題：安耐曬完美防曬補妝粉餅」 資生堂日本與松本清（Matsukiyo Cocokara & Co.）合作開發，推出具備防曬效果且能直接在妝後使用的「刷具一體型」防曬粉餅。此產品針對後疫情時代外出機會增加及防曬意識提升的趨勢，精準解決了消費者「補擦防曬手會髒」或「妝後難以補擦」的痛點。透過社群媒體的精準擴散與特定通路限售策略，不僅創造亮眼銷售，更確定於2026年推廣至全日本。

●副大獎（Semi-Grand Prix）：嬌聯（Unicharm）株式會社 「全球首創、紙尿布水平回收：RefF」

●鼓勵獎（選錄）： ・石川縣：「守護生命」行銷：與能登半島地震共行的石川縣廳兩年紀錄 ・2025年日本世界博覽會協會、電通JV：「大阪、關西萬博」社會現象化推動 ・三和建設株式會社：「營造廠做的鹽果凍」中暑預防產品 ・Suntory Wellness：「VARON Masters Blend」新品上市

●區域獎（選錄）： ・關西地區：學校法人大阪女學院 ・九州地區：Moonstar（月星）室內鞋計畫

今年導入的公開徵集制度讓參賽企業涵蓋更多元的業種與規模，顯著提升了評選的廣度與競爭力。