『熱狂』より『習慣』── AIインタビュー100件で見えたスマホゲームが続く本当の理由

AIインタビューで判明したスマホゲームの継続実態

合同会社ANDEVERは、AIがユーザーに音声で質問し、回答内容に応じてその場で深掘りを行うAIインタビュープラットフォーム「Fast Interview」のリリースを記念し、アプリゲーム利用者を対象にした自主調査レポートを公開します。

今回の調査の中心は、AIインタビュアーが利用者100名に行った音声インタビューです。現在遊んでいるゲーム、利用頻度、続けている理由、開く瞬間、新しいゲームへの関心などを、AIが一人ひとりの回答に合わせて追加質問しながら掘り下げました。その結果見えてきたのは、スマホゲームは必ずしも「強い熱狂」や「長時間の没入」だけで続いているわけではなく、休憩中、移動中、寝る前、暇な時間など、日常のすきま時間に自然と開かれる「習慣」として続いている、という実態でした。

### AIインタビューで見えた、5つの本音

今回のAIインタビュー100件から、主に以下のような傾向が見られました。

**1. 継続理由は「面白すぎる」より「なんとなく開いてしまう」** 多くの回答者は、アプリゲームを「寝る前」「暇なとき」「休憩中」などに遊んでいました。継続の理由としては、壮大な世界観や強い没入感よりも、「短時間で遊べる」「操作が簡単」「少しずつ進む」「毎日開くのが習慣になっている」といった声が目立ちました。

**2. 長く続くゲームには「積み上げ」と「戻りやすさ」がある** 長期的に遊ばれているタイトルでは、新しさだけでなく、これまで育ててきたキャラクター、進めてきたステージ、ログインやイベントの積み重ねが継続の理由になっていました。一度生活の中に入ったゲームは、「やめる理由がない」として定着します。

**3. 新しいゲームは“探す”より“出会う”** 新規発見の経路としては、SNS、YouTube、広告、友人紹介など、偶発的な接触が多く見られました。自分から積極的に検索しているユーザーは必ずしも多くありません。

**4. ユーザーは“面白そう”だけでなく“損しなさそう”も見ている** ゲームを始める際には「無課金でも楽しめそう」「短時間で試せそう」といった低リスク性も重視されています。始めるハードルが低い一方で離脱も早い領域のため、この訴求は重要です。

**5. 既知IPや友人関係も継続を支える** 「モンスト」「ドラクエ」「ツムツム」などの既存IP愛着や、「荒野行動」「ロードモバイル」などの友人との協力・対戦要素が、継続や新規利用のきっかけになっています。

### ゲーム・エンタメ企業への示唆

AIインタビューにより、ユーザー自身も明確に言語化していなかった利用行動パターンが引き出されました。マーケティングやプロダクト改善では、以下のような観点が重要です。

- 新規獲得では「世界観」だけでなく「すぐ試せる」「無課金」訴求が有効 - 継続率向上にはログインしやすさや、達成感の設計が重要 - 偶発的な接触を前提にした導線設計が必要 - IPへの愛着だけでなく、習慣層への理解が不可欠

今回の調査結果は、アプリゲーム市場において「熱狂層」だけでなく「習慣的に続けている層」の理解が、今後さらに重要になっていくことを示しています。