株式會社Cross Marketing(總公司:東京都新宿區，代表取締役社長兼CEO:五十嵐 幹)針對全國20歲至69歲的男女進行了「關於手錶的調查(2026年)」。過去，手錶是許多人確認時間的工具，但隨著智慧型手機的普及，日常配戴手錶的人有多少呢?本次調查以手錶及智慧手錶為主題，針對「使用狀況」、「主要配戴的類型」、「配戴手錶的目的與理由」、「購買智慧手錶的價格」、「未來手錶使用意向」進行了調查。
◆調查結果詳情請點此 https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20260708watch
調查結果 擁有手錶或智慧手錶者佔64.5%,日常使用者佔45.5%。
60多歲族群的使用率為61.4%,其中「常使用」者佔四成以上。另一方面,20~30多歲族群中有四成表示「沒有」手錶。<圖1>
主要配戴的類型以「傳統指針手錶」佔59.5%居多數。「智慧手錶」佔17.9%。
「智慧手錶」在20~30多歲族群的使用率為兩成多。50~60多歲族群有六至七成主要使用「傳統指針手錶」。<圖2>
配戴手錶的目的與理由以「為了能快速確認時間」佔41.3%為首位。
20多歲族群中,「為了確認智慧型手機的通知」、「為了健康管理、運動記錄」的比例較高，顯示其不僅用於確認時間，也作為具備額外功能的複合式工具來運用。60多歲族群中,「為了能快速確認時間」的比例高達約六成。<圖3>
購買智慧手錶的價格以「5,000日圓以下」佔22.0%為最大宗。
其次為「3萬日圓~5萬日圓以下」,佔15.7%。<圖4>
未來手錶使用意向方面,59.7%的受訪者表示未來仍想配戴手錶。其中,「想配戴傳統指針手錶」者佔32.3%。
隨著年齡增長,「想配戴傳統指針手錶」的比例有增加的趨勢。20多歲族群中,「想配戴智慧手錶」者佔24.1%,相較於其他年齡層為高。<圖5>
調查項目
□屬性設問
□手錶使用狀況
□主要配戴的手錶類型
□配戴手錶的目的、理由
□購買智慧手錶的價格
□未來手錶使用意向
◆交叉分析表下載請點此
https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20260708watch
調查概要
調查手法 :網路調查(使用Cross Marketing的自助問卷工具「QiQUMO」)
調查地區 :全國47都道府縣
調查對象 :20~69歲的男女
調查期間 :2026年7月3日(五)~4日(六)
有效回答數:本次調查1,100份樣本
※調查結果可能因尾數處理，加總比例未達100%。
【公司概要】
公司名稱 :株式會社Cross Marketing https://www.cross-m.co.jp/
所在地 :東京都新宿區西新宿3-20-2 東京歌劇城塔24F
設立日期 :2003年4月1日
代表人 :代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業內容:市場調查事業、與市場調查相關的顧問諮詢
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FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
- 分類：調查結果