Jaria 針對博多車站 157 名韓國旅客進行「住宿預訂行為調查」

Jaria Co., Ltd.（總部：福岡縣福岡市）於 2026 年 5 月 22 日在福岡博多車站前，針對 157 名赴日旅遊的韓國旅客，進行了關於日本住宿預訂行為的訪談調查。

調查背景 本調查旨在釐清韓國旅客何時規劃行程、如何獲取住宿資訊，以及如何完成預訂，藉此探討降低對線上旅遊平台（OTA）依賴、促進官網直接預訂的可能性。 近年來，住宿產業因 OTA 依賴度上升，面臨佣金負擔與價格競爭導致利潤下降的問題。儘管「脫離 OTA」的趨勢興起，但許多策略往往未能根據實際的旅客行為進行設計。

調查概要 日期：2026 年 5 月 22 日 地點：福岡縣福岡市博多車站前 對象：訪日韓國旅客 樣本數：157 人 調查方法：針對預訂平台選擇與規劃行程之問卷調查 主辦單位：Jaria Co., Ltd.

主要調查結果 1. 獲取資訊管道：住宿預訂平台佔 80.4%，為主要管道。 2. 使用平台：Agoda 佔比 55.4% 最高，其次為 Trip.com（24.8%）。 3. 事前確認管道：81.4% 的旅客透過 OTA 確認住宿資訊。 4. 官網預訂導線：確認過官方網站的用戶中，有 88.9% 選擇在官網完成預訂。 5. 選擇 OTA 原因：「價格」（55.2%）與「易用性」（48.3%）為主要原因。 6. 行程決策時間：約 80% 的旅客於「3個月內」做出旅遊決定。