電通デジタル、「偶発購買」に関する独自調査を実施　購買の約5回に1回は偶発的な出会いと判明

⚡ 3行で分かる（要点）

• Dentsu Digital's survey on 15 product categories found that 'accidental purchasing' constitutes approximately 20% of consumer buying behavior.
• This trend is observed not only in low-cost items but also in high-involvement products like luxury goods and financial services, suggesting a new marketing opportunity for challenger brands.
• 電通デジタルの新調査によると、「偶発購買」が消費者の購買行動の約20%を占め、これは高関与商材でも見られる傾向であり、特にチャレンジャーブランドにとって大きなマーケティング機会となることが明らかになりました。