「固定しない売場」へ。平和マネキン、山形「ぐっと山形」でレンタル什器による季節売場の運用を支援

株式会社平和マネキン（本社：大分県別府市、東京本部：東京都豊島区、代表取締役：末次広憲）は、山形県観光物産会館「ぐっと山形」において、ギフトシーズンに合わせた売場づくりを支援しています。

常設売場を固定的に使い続けるのではなく、必要な時期にレンタル什器を加えることで、通常の売場をギフト需要に対応した売場へと変化させる運用です。

平和マネキンは、店舗ディスプレイを一度つくって完了するものではなく、季節や販売計画、商品構成に合わせて継続的に更新・運用されるものと捉えています。本事例は、その考え方を山形の地域拠点で実践している具体例のひとつです

ぐっと山形正面入口と、季節や商品構成に合わせて展開される店内売場の様子

常設売場を「固定しない」という考え方

店舗や物産施設では、年間を通じて販売する商品や重点的に訴求したいテーマが変化します。

特にお中元やお歳暮などのギフト需要は、一定の時期に集中します。その期間だけ必要となる売場のために、専用什器や固定的な売場を常設すると、通常期にはスペースや什器を十分に活用できない場合があります。

そこで「ぐっと山形」では、常設売場をベースにしながら、ギフトシーズンに合わせてレンタル什器を活用。

通常時の売場を大きく固定化することなく、必要な時期に必要なスペースをギフト売場として展開しています。

通常時は常設売場として使用し、季節需要が高まる時期にはギフト売場として展開しています。

売場そのものを固定するのではなく、年間の販売計画に合わせて売場の役割を変えていく考え方です。

必要な時期だけレンタル什器を活用し、売場に変化をつくる

今回の売場では、常設している店舗什器だけで売場を固定するのではなく、ギフト需要が高まる時期にレンタル什器を追加しています。

これにより、大規模な改装を行わなくても、売場の一部に季節性を持たせ、通常期とは異なる商品展開や見せ方に対応できます。

平和マネキンが考えるディスプレイは、売場を装飾するだけのものではありません。

年間を通じて売場の表情を切り替え、来店者に新しい売場体験を提供するための「運用」の一部です。固定された売場に部分的な変化を繰り返し組み込むことで、売場全体を大きく変えることなく、季節や商品に合わせた更新を行うことができます。

山形営業所が地域の売場づくりを継続的に支援

平和マネキン山形営業所は1972年に開設し、山形県全域を対象に、マネキンのレンタル、什器・備品のレンタル・販売、店舗・商業施設のディスプレイ・VMD・空間演出、催事・イベント設営などに対応しています。

山形県では、さくらんぼやラ・フランスをはじめとした特産品が多く、旬やギフトシーズンに応じて売場で取り扱う商品や訴求テーマも変化します。

山形営業所では、地域に営業拠点を持つ強みを活かし、現地で売場を確認しながら、必要な什器の手配や売場づくりを継続的に支援しています。

「ぐっと山形」でのフルーツギフト用什器のレンタルや、旬の特産品を扱う季節売場の支援も、こうした地域密着型の売場運用の一例です。

ぐっと山形正面入り口

株式会社 山形県観光物産会館　ぐっと山形

販売支援室　室長　土屋 彰久 様

当館では、季節ごとに商品構成や売場の役割が変化します。

ギフト期だけ専用売場を設けるのではなく、必要な時期にレンタル什器を導入することで、

保管場所を取らず在庫スペースを広げつつ、お客様が選びやすい売場づくりを実現しています。

全国47拠点で支える「売場を運用する」ディスプレイ

平和マネキンは、店舗ディスプレイを一度完成させて終わるものではなく、年間を通じて更新され続ける売場として捉えています。

売場を恒久的に固定するのではなく、固定と変化を組み合わせながら運用し、52週を通じた売場更新や短期的な売場変化を支えることを事業の中核としています。

全国47の営業拠点、6か所の国内物流センター、自社工場や研究部門などのネットワークを活用し、店舗ディスプレイ、VMD、マネキン、什器、POPUP、売場改装など、売場の更新・運用を全国で支援しています。

今回の山形での事例も、

「地域に拠点を持ち、必要な時期に必要な什器を使い、売場を更新する」

という平和マネキンの事業モデルを具体化したものです。

今後も全国各地域の特性や季節需要に合わせ、継続的に変化する売場づくりを支援してまいります。

株式会社平和マネキンについて

株式会社平和マネキンは、マネキン・ディスプレイ什器の製造・販売・レンタルをはじめ、店舗ディスプレイを軸とした企画・設計・施工、VMD、POPUP、売場改装・什器更新などを手がけるディスプレイメーカーです。

1949年創業。全国47の営業拠点、6か所の国内物流センターを展開し、売場を一度つくって終わるのではなく、季節や販売計画に合わせて継続的に更新・運用していく仕組みを提供しています。

会社名：株式会社平和マネキン 代表者：代表取締役　末次広憲 本　社：大分県別府市石垣東7丁目1番9号 東京本部：東京都豊島区北大塚1丁目22番3号 パークサイドビル3F 創業：1949年4月 公式サイト：https://heiwa-mq.co.jp/