提供SEO對策支援服務、服務超過4,300家企業的RankQuest（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/），針對住宅產業的客戶網站，調查了2026年6月各搜尋排名的點擊率（CTR）。同時也以SEO產業作為比較對象，分析兩大產業在排名點擊表現上的差異趨勢。

本次調查顯示，住宅產業的CTR表現為：第一名19.5%、第二名8.5%、第三名8.0%。第一名與第二名之間存在11.0個百分點的差距，而第二名與第三名僅相差0.5個百分點。與SEO產業相比，住宅產業在第一名與第二名的CTR較低，但在第三名至第十名則全面超越。

1. 住宅產業搜尋排名別CTR分析

1-1. 第一名CTR為19.5%，第二與第三名僅差0.5個百分點

觀察住宅產業各排名的CTR，第一名以19.5%最高，第二名為8.5%，第三名為8.0%。

各排名的點擊次數、曝光次數與CTR如下所示。

第一名與第二名的CTR差距達11.0個百分點。本次統計結果顯示，排名第一的網頁點擊率明顯高於第二名以下。

另一方面，第二名（8.5%）與第三名（8.0%）的差距僅0.5個百分點。根據本次數據，第二與第三名的表現水準相對接近。

從第三名到第四名，CTR從8.0%大幅下降至3.9%，降幅達4.1個百分點；相較之下，第四名（3.9%）與第五名（3.8%）僅差0.1個百分點。第五名至第六名下降1.8個百分點，第六名以後則從2.0%逐步降至0.8%。

由此可見，住宅產業的CTR並非隨著排名每下降一名就等幅遞減。本次數據分布顯示，「第一名」、「第二至第三名」、「第四至第五名」、「第六名以下」等區段的CTR水準存在明顯差異。

在設定SEO目標時，不應對所有排名設定統一的改善幅度，而應根據不同排名區段的特性進行差異化評估。

1-2. 點擊次數最多的是第二名——CTR與流量規模需分開看待

雖然第一名的CTR最高，但點擊次數最多的卻是第二名，達4,104次。其次為第三名3,266次、第四名1,151次，而第一名僅有604次點擊。

此差異源於各排名的曝光次數差距極大。第一名曝光次數為3,104次，第二名則高達48,276次，第三名為40,997次。

換言之，即使CTR高，若曝光次數不足，點擊數也不會多；反之，即使CTR低於第一名，只要曝光次數足夠，對自然搜尋流量的貢獻仍可顯著提升。

第一名至第三名的點擊總數為7,974次，佔整體11,344次的70.3%。前三名為主要流量來源，但第四至第十名也累計產生3,370次點擊，佔比達29.7%。

因此，在追求主要關鍵字排名第一的同時，也應檢視已穩定出現在第二至第十名、且具備一定曝光次數的頁面，作為優化改善的潛在目標。

需特別注意的是，第一名的曝光次數遠低於第二、第三名，因此不宜將19.5%的CTR視為住宅產業的固定基準。評估時應同時考量各排名的曝光次數，以及目標搜尋詞的組成結構。

2. 與SEO產業比較：第三至第十名CTR全面領先

將住宅產業與SEO產業的排名別CTR進行比較，住宅產業在第一、第二名落後，但在第三至第十名全面超越。

住宅產業第一名CTR為19.5%，比SEO產業的32.1%低12.6個百分點；第二名部分，住宅產業為8.5%，SEO產業為22.2%，差距達13.7個百分點，為本次比較中最大的負向差距。

相對地，第三名部分，住宅產業為8.0%，SEO產業僅2.5%，住宅產業高出5.5個百分點，為本次正向差距中最大值。

第四名以後，住宅產業的CTR也持續領先SEO產業：第四名高2.8個百分點、第五名高2.9個百分點、第六名高1.4個百分點。第七至第十名亦維持0.6至0.9個百分點的領先優勢。

數據顯示，住宅產業的CTR曲線在第一、第二名較低，但從第三名起相對高於SEO產業。換句話說，住宅產業在第三名以後的排名仍保有較高的點擊意願，為其顯著特徵。

然而，僅憑此結果無法斷定住宅產業使用者點擊各頁面的具體原因。搜尋詞內容、品牌搜尋比例、裝置類型、搜尋結果頁面構成等因素皆可能產生影響。

因此，不宜斷言「住宅產業使用者一定會比較多個頁面」。本次數值僅反映點擊率的分布狀況，並非點擊動機的直接證據。

3. 總結與洞察

本次調查顯示，住宅產業搜尋排名別CTR為：第一名19.5%、第二名8.5%、第三名8.0%。

第一名與第二名相差11.0個百分點，顯示第一名具備壓倒性吸引力；而第二與第三名僅差0.5個百分點，第四與第五名差距更僅0.1個百分點。CTR的下降並非線性，而是依排名區段呈現不同模式。

與SEO產業相比，住宅產業在第一、第二名分別落後12.6與13.7個百分點，但在第三至第十名全面超越，尤其第三名領先達5.5個百分點。

此外，雖然第一名CTR最高，但點擊數最多的為曝光次數極高的第二名。這再次說明，評估SEO成效時，必須綜合考量排名、CTR、曝光次數與點擊數，而非單獨觀察任一指標。

SEO與網站管理者在應用此數據時，除追求關鍵字排名第一外，也應審視已具備曝光基礎的第二至第十名頁面，作為優化對象。

特別是曝光次數高但CTR低於同排名水準的頁面，應檢視搜尋結果中的標題、說明文，以及搜尋詞與內容的契合度。提升排名與提升當前排名的點擊率，應作為兩項獨立策略分別管理。

須強調的是，本調查僅為排名別的統計數據，並未探討CTR差異的成因或排名變動的因果關係。

未來的SEO策略，建議企業參考本次產業數據，並結合自身搜尋詞、頁面與

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  • 來源：PR TIMES
  • 分類：調查
  • 原文日期：2026年6月