GOAT 免費公開《樂天市場真實需求地圖：1,149 個關鍵字分析報告》

GOAT Inc. 為食品電商業者發布了一份名為《食品電商業者不知道的「樂天市場真實需求地圖」：1,149 個關鍵字分析報告》。該報告透過分析從樂天市場的搜尋建議及熱銷商品標題中提取的 1,149 個關鍵字，以 GOAT 的獨特視角解讀消費者的心理深層結構與市場現狀。

僅僅追逐「熱門類別」已不足以勝出

表面數據顯示「海鮮與水產品是最大類別（23.2%）」，然而實際情況是，「ブリ」（鰤魚）的搜尋建議被 Brita 濾水器佔據，「エビ」（蝦）的搜尋建議則混雜了 Yebisu 啤酒與 Ebios 錠等大量非食品關鍵字。真實的食品需求推估僅約 15-18%，這意味著大眾以為競爭激烈的市場中，其實仍隱藏著許多市場缺口。

另一方面，禮品相關類別表面上僅佔 5.3%，但實際上「〇〇 禮品」的複合關鍵字存在於各種食品類別中，其實際佔比高達整體的 25-30%。認為「食品電商只是賣食物的地方」這一前提，已經過時了。

報告重點內容

- 第一章：樂天市場其實是個「海鮮市場」——類別構成中意想不到的結構偏差與原因。 - 第二章：食品電商被「禮品經濟」支配——表面 5% vs. 實際 25-30%。 - 第三章：健康意識的多層化——無添加、有機、功能性的三重奏。 - 第四至五章：「定期配送」、「備蓄」所暗示的新消費動機。 - 第六至七章：搜尋干擾的逆向利用與食品電商勝出的五項原則。

GOAT 代表取締役吉永俊表示：「食品電商仍處於正式差異化競爭的入口。必須思考哪些關鍵字具備純粹的意圖，哪些場景能創造不可替代的體驗。希望業者能透過這份報告確認自身的戰略定位。」