Mimi Beautyユーザーの洗顔およびクレンジングに関する実態を調査

株式会社Mimi Beauty（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：黒川 涼子）は、美容オタクの「洗顔・クレンジング」の購買行動を明らかにするため、運営する美容メディア「Mimi Beauty」の会員である「mimist」547名に対して、「洗顔・クレンジング」に関する調査を行いました。

調査概要 - 調査期間：2026年4月14日～4月19日 - 調査対象：15～44歳のMimi Beauty会員（mimist）（有効回答数：547名） - 調査方法：インターネット調査

日常的に洗顔料を利用する人は98.1％、クレンジングは96.4％ 日常的に（週1回以上）洗顔料およびクレンジングを使うか調査したところ、洗顔料は98.1％、クレンジングは96.4％が「日常的に使う」と回答しています。

99.8％が肌悩みあり。トップ3の悩みは「毛穴」「シミ」「くすみ」 「肌悩みがある」と回答した人は99.8％に達しました。具体的な悩みは「毛穴」が最も多く81.4％、次いで「シミ」が62.2％、「くすみ」が59.0％となりました。洗顔料とクレンジングに対する期待も、肌悩みと同様に「毛穴」の解決が一番多い結果となりました。

洗顔料は「フォーム」タイプ、クレンジングは「オイル」タイプが人気 現在使っている商品タイプは、洗顔料は「フォーム」が76.9％、クレンジングは「オイル」が84.3％で最多でした。また、複数タイプを使い分ける人も多く、洗顔料は72.3％、クレンジングは60.9％が状況に応じて製品を使い分けています。

情報収集源トップ3は「X」「Instagram」「アットコスメ」 情報収集源は「X」が最も高く（洗顔70.8％、クレンジング68.9％）、次いで「アットコスメ」「Instagram」が続きます。SNSでの情報収集が一般的になっています。

リピート購入の傾向 洗顔料は「Biore」「KANEBO」「FANCL」など日本ブランドが人気です。クレンジングは「オイル」タイプ、特に「ONE BY KOSE ポアクリア オイル」など毛穴ケアに特化した商品の回答が多数見られました。一方で、肌負担を考慮したミルクやジェルタイプを支持する層も一定数存在し、市場は「特化型オイル」と「肌に優しいタイプ」の2極化の兆しを見せています。