Mimi Beauty 調查用戶洗臉及卸妝實態

株式會社 Mimi Beauty（總部位於東京都澀谷區，代表董事社長：黑川涼子）為了了解美妝愛好者的「洗臉與卸妝」購買行為，對其經營的美妝媒體「Mimi Beauty」的 547 名會員（mimist）進行了相關調查。

調查概要 - 調查期間：2026年4月14日至4月19日 - 調查對象：15至44歲的 Mimi Beauty 會員（mimist）（有效回答數：547名） - 調查方法：網路調查

日常使用率：洗面乳 98.1%，卸妝產品 96.4% 針對日常（每週一次以上）是否使用洗面乳及卸妝產品進行調查，結果顯示 98.1% 的人日常使用洗面乳，96.4% 的人日常使用卸妝產品。

99.8% 存在肌膚煩惱；前三大煩惱為「毛孔」、「黑斑」、「暗沉」 回答「有肌膚煩惱」的人高達 99.8%。具體煩惱中，「毛孔」佔比最高達 81.4%，其次是「黑斑」（62.2%）和「暗沉」（59.0%）。對洗面乳和卸妝產品的期待也與肌膚煩惱一致，以解決「毛孔」問題為最多。

熱門類型：洗面乳為「泡沫型」，卸妝產品為「油脂型」 關於目前使用的產品類型，洗面乳以「泡沫型」最多（76.9%），卸妝產品則以「油脂型」最多（84.3%）。此外，許多用戶會交替使用多種產品，洗面乳使用者中有 72.3%、卸妝產品使用者中有 60.9% 會根據狀況切換產品。

前三大資訊來源：「X」、「Instagram」、「@cosme」 資訊獲取管道以「X」最高（洗面乳 70.8%，卸妝 68.9%），其次是「@cosme」和「Instagram」。透過社群媒體收集資訊已成為普遍現象。

重複購買趨勢 洗面乳方面，Biore、KANEBO、FANCL 等日本品牌深受歡迎。卸妝產品則以「油脂型」佔壓倒性多數，特別是針對毛孔護理的產品（如 ONE BY KOSE 皮脂清潔卸妝油）被多次提及。另一方面，也有一定比例的用戶支持對肌膚負擔較小的乳液或凝膠類型，市場呈現出「毛孔特化型油脂」與「親膚型」兩極分化的趨勢。