mov與Tribal Media House締結策略合作夥伴關係，共創入境×品牌行銷整合支援新模式

營運日本最大級入境商業媒體「訪日Lab」、店鋪集客一體化平台「口碑com」、針對入境旅客的自助試用平台「trial JAPAN」的mov股份有限公司（總部：東京都澀谷區，代表董事：渡邊誠，以下簡稱mov），今日宣布與國內300多家大型企業直接合作，提供品牌行銷與娛樂行銷一貫支援、以成果設計為導向的PMO型行銷支援公司Tribal Media House股份有限公司（總部：東京都港區，代表董事社長：池田紀行，以下簡稱TMH），締結「入境×品牌行銷」領域的策略合作夥伴關係。

雙方將以建立全新的整合行銷模式為目標，長期合作，提供從品牌策略規劃、SNS與實體店面到針對訪日旅客的促銷活動等全方位支援。

策略合作夥伴關係締結背景

2025年，日本入境市場在訪日旅客人數與消費金額上均創下歷史新高，規模達約9.5兆日圓。日本政府設定2030年達成6,000萬人次訪日、消費額15兆日圓的目標。在亞洲經濟成長、政府觀光立國戰略以及訪日經驗者重複造訪需求等結構性因素推動下，入境需求預計將在未來20至30年持續擴大。

更值得注意的是入境需求性質的轉變。除了「日本料理」、「自然景觀」等傳統動機外，對動畫、J-POP、遊戲等日本娛樂內容的憧憬迅速崛起，觸碰喜愛的IP、購買周邊商品、並在社群媒體上分享的整體體驗，正深刻影響品牌的「記憶度提升」。

在此市場擴張背景下，眾多產業參與者積極投入或強化入境相關業務。然而，以全面掌握入境需求為目標的大型消費財、零售與服務企業（即所謂的全國性客戶），面臨著共同的結構性課題：

・缺乏針對訪日旅客購買行為與社群媒體使用動向的高解析度洞察

・國內品牌行銷與入境導向促銷之間的斷裂

・缺乏能從品牌策略上游，貫穿至數位與實體店面策略執行的整合型合作夥伴

這些課題根源於品牌行銷與入境支援長期分離的產業結構。未來，市場亟需對「如何設計品牌，使其在全球消費者心中透過特定CEPs（Category Entry Points：類別進入點）被想起」這一問題，提供整合性的解答。

mov與TMH雙方一致認為，唯有透過中長期的策略合作夥伴關係，共同建立全新的整合支援模式，才能正面突破這些結構性挑戰。

合作夥伴關係的目標與願景

mov與TMH將透過本次合作，率先在業界構建橫跨品牌策略與入境行銷的全新整合支援模式。

具體而言，將系統性整合TMH所擁有的CEPs×記憶策略、品牌行銷策略、「Modern Age／摩登時代」的娛樂與粉絲行銷專業知識，以及與國內300多家大型企業的直接交易網絡，與mov所掌握的訪日旅客口碑與購買數據所產生的獨特洞察、入境促銷實務經驗，以及針對店鋪與製造商的支援平台。

藉此，將實現過去因國內與入境行銷分離而無法達成的「入境×品牌」一體化支援。

領域

mov的強項

TMH的強項

策略規劃

入境市場數據與洞察、策略顧問服務

品牌與行銷策略（「銷售地圖」框架）

記憶點設計

基於訪日旅客行為數據的記憶觸點識別

CEPs×記憶顧問、粉絲經營、娛樂/IP聯動企劃、社群媒體應用

執行支援

入境領域BPO支援、入境促銷、各項自有產品平台支援

促銷企劃、創意製作、娛樂內容策劃、執行、成效測量、社群媒體行銷、創意製作

雙方將根據合作進展，持續探討未來事業整合的可能性。

雙方代表評論

mov股份有限公司 代表董事 渡邊誠

mov自創立以來，秉持「最大化日本潛力」的使命，始終站在入境商業的最前線。我們透過「訪日Lab」與「口碑com」累積的，不僅是數據，更是關於「哪個品牌、被哪類訪日旅客、在何處被選擇」的活生生洞察。

越是深入現場，越強烈感受到全國性客戶真正需要的，不是個別策略的堆疊，而是被訪日旅客選擇的品牌設計。換言之，從品牌策略最上游，到促銷執行、數據優化，一貫串連的支援，正是此刻最迫切的需求。

Tribal Media House正是長期深耕此一上游領域的公司。我們很高興能與其合作，不僅是單次協作，更是能共同設計與建構此整合支援模式的長期夥伴。透過持續共同思考「在入境領域應支援哪些品牌、如何使其成長」，我們希望能共同定義產業標準。

Tribal Media House股份有限公司 代表董事社長 池田紀行

在亞洲經濟成長、訪日經驗者擴大、政府觀光立國戰略的交會下，入境需求將在未來20至30年持續擴大。對日本品牌而言，「在全球消費者心中成為第一選擇」的重要性，前所未有的提高。

然而，日本品牌要成為全球消費者選擇的對象，僅靠社群媒體操作或廣告策略是不夠的，必須整合超越框架的品牌策略，以及針對入境與全球市場的獨特洞察。

我們深信，結合mov十餘年來累積的訪日旅客真實數據與顧客接觸點，以及Tribal Media House十九年來磨練出的品牌行銷專業，將能共同開拓過去產業結構下無法實現的支援新境界。我們將共同創造日本品牌被全球消費者選擇的行銷未來。

人才招募

mov與TMH雙方將以本次合作為契機，共同招募致力推動「入境×品牌行銷」領域的人才。

詳細資訊請參閱各公司招募頁面。

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