澀谷女子國際學校學生參與樂天「派之實 歡迎來到推森!」製作人Z世代座談會!

澀谷女子國際學校(以下簡稱本校)的6名學生，學習英語會話、影片製作、SNS營運等次世代技能，參與了由GMO NIKKO株式會社(代表取締役社長執行役員:佐久間 勇 以下,GMO NIKKO)營運的Z世代媒體「Z世代趨勢實驗室 byGMO」企劃執行的座談會。

座談會邀請了株式會社樂天「派之實 歡迎來到推森!」的行銷負責人製作人久保田祐揮先生。前半段深入探討了學生們真實的「推し活」(應援活動)風格，後半段則從Z世代的視角評價了新角色IP的世界觀。學生們提供了針對企業內容設計、周邊商品開發、傳播策略等方面的、現役女高中生獨有的真實見解。

Z世代的「推し活」滲透到日常的各個層面

座談會前半段，本校的6名學生分享了各自的「推し活」風格。她們的熱情與行動力已超越單純的興趣，例如為了紀念推的生日而選擇背號、為了想在推的身邊工作而到球場打工、購買3本月曆分別用於裝飾和保存等。

從將周邊商品擺在家中書架上每天欣賞、遵守除了官方周邊以外的應援規則等行為，可以看出Z世代「推し活」的「認真」與對「規則的誠實」。更有學生表示，關於推的事情「比Wikipedia還說得詳細」,顯示出當事者獨有的深度參與度。

感受到「與自己相似」的瞬間——共感設計的成果

後半段，學生們從Z世代的視角評價了預計於2026年春季啟動的「派之實 歡迎來到推森!」的世界觀。角色被設定為「收藏擔當」、「傳教擔當」、「箱推し擔當」(全體應援擔當)等，與「推し活」的風格相符,6名學生都自然地找到了與自己「完全一樣」的角色。

一位表示對推的背號非常講究的學生，對「Roxie(講究數字的擔當)」產生共鳴;而表示會將周邊商品擺在家中書架上傻笑的學生，則將自己投射到「Kitsuneesan(收藏擔當)」身上，這證實了角色設計精準地捕捉了Z世代的真實情況。

「要宣傳就選TikTok」——女高中生談如何觸及Z世代

在傳播策略的討論中，當被問及在Instagram、X、TikTok哪個平台使用時,6名學生異口同聲地回答「TikTok是唯一的選擇」。她們表示:「X是查詢想知道的事情的地方。不會去查詢不認識的角色，但在TikTok上，無聊時會透過推薦發現新事物」,這凸顯了被動發現體驗的重要性。

關於周邊商品開發，學生們也提出了具體的建議，例如「扭蛋出來的話絕對會掛在校園包上」、「如果與美妝品牌合作推出套組就會購買」,這些來自學生的自發性建議，對於行銷人員來說是極具啟發性的對話。

關於株式會社樂天「派之實 歡迎來到推森!」

1979年上市的長銷零食「派之實」,自2026年春季起，啟動了以「推し活」文化為主題的新世界觀建構專案。為包裝上長年描繪的松鼠角色賦予了名字和故事，並作為IP專案正式展開。目前登場的角色共有14體，特點是各自設定了與「推し活」風格相符的「擔當」。專案正透過四格漫畫、動畫、AI生成體驗內容等多方面展開。

動畫第一集:https://youtu.be/019tI1mFQes

官方網站:https://www.lotte.co.jp/products/brand/painomi/pienomioshinomori/

派之實 AI四格漫畫製作器:https://www.pienomi-ai4koma.com/

關於澀谷女子國際學校

澀谷女子國際學校是一所全日制通信制支援學校，學生在此系統性地學習英語會話、影片製作、SNS營運等次世代不可或缺的技能，同時可取得高中畢業資格。作為由株式會社營運的教育機構，學校利用與企業及社會的網絡，提供實踐性的學習。學生從在學期間就開始參與品牌專案和行銷企劃等，累積接觸社會最前線的經驗。畢業後，學生可朝向大學、專門學校升學，或進入企業、創意領域就業等多元化職涯發展。「與社會一同學習，設計自己的未來」,這就是澀谷女子國際學校的新教育模式。

透過參與本次座談會、團體訪談，以及SNS內容製作、活動企劃與營運等，學校致力於提供一個能與企業共同に取り組む(共同努力)Z世代行銷的環境。合作諮詢與提案，隨時受理。

〈官方網站、SNS〉

網站:https://shibujyo.com/

Instagram:https://www.instagram.com/shibujyo_0428/

TikTok:https://www.tiktok.com/@shibujyo_0428?lang=ja-JP

YouTube:http://www.youtube.com/@shibujyo2023

刊載資訊

本次團體訪談的詳細內容，已於傳達Z世代真實趨勢的媒體「Z世代趨勢實驗室 byGMO」上以文章形式公開。

刊載文章網址:https://www.koukoku.jp/truemarketing/genzlab/20260707/

學校概要

開校:2023年4月

地址:〒150-0002 東京都澀谷區澀谷2丁目7-8 Taka-Den青山大樓3F

電話:03-6820-2174

官方網站:https://shibujyo.com/

〈關於本案的諮詢窗口〉

澀谷女子國際學校 公關負責人

E-mail:[email protected]