「顛覆珍味常識」Hotaru no Hikari 啟動雙品牌策略。進軍百貨公司×角色IP新市場

新聞稿 「重新定義珍味的常識」

「Hotaru no Hikari」×「Hotahika」雙品牌策略啟動 邁向百貨公司×次世代休閒的混合式發展

SORA株式會社（總公司：東京都港區／代表董事：中川雅喜）已正式啟動其高端珍味品牌「Hotaru no Hikari」和第二品牌「Hotahika」的雙品牌策略。

伴隨此次發展，我們將在以下主要據點開始新的賣場和品牌體驗：

- 長野東急百貨 - 青葉台東急百貨 - Hotaru no Hikari 二子玉川店（賣場部分改裝、導入Hotahika） - Hotaru no Hikari 木製店鋪 - Hotaru no Hikari 二子玉川店 - Hotaru no Hikari 青葉台店

### 事業背景｜從「下酒菜」到「體驗價值」 傳統的珍味市場一直停留在「酒的附屬品」地位。然而，本公司在此設定了新的價值軸心。

「透過與酒、咖啡、生活方式結合而完成的飲食體驗」

基於此理念，我們將其重新建構為不僅僅是食品，而是**包含感性、設計、搭配在內的「體驗產品」**。

### 品牌策略｜兩個明確分離的價值軸心 #### Hotaru no Hikari - 以百貨公司為主軸的高端品牌 - 概念：「珍味業界的CHANEL」 - 融合日式POP與高級感的設計性 - 針對啤酒、葡萄酒、蒸餾酒、咖啡的搭配設計 - 「將日本細膩美意識輸出至世界的品牌」

#### Hotahika - 瞄準「百貨公司未滿、便利商店以上」新市場的第二品牌 - 以角色IP為軸心，具有高度娛樂性的設計 - 點心×珍味×酒×咖啡的跨品類發展 - 以「可愛×美味×玩心」創造新的飲食文化

### 二子玉川店｜進化為「混合式賣場」 Hotaru no Hikari 二子玉川店對賣場部分進行了改裝，並導入了Hotahika品牌。

透過在同一空間內展開： - 高端系列（Hotaru no Hikari） - 休閒＆IP系列（Hotahika）

使其進化為**「雙層結構賣場」，擴展顧客的購買體驗**。

### 未來發展 透過此次雙品牌策略，我們將加速： - 百貨公司領域的品牌價值最大化 - 擴展至大眾市場（流通、IP發展） - 全面進軍亞洲市場

### 代表評論（中川雅喜） 「珍味，可以更自由。 而且，可以更時尚。

Hotaru no Hikari 承載著『美意識』， Hotahika 承載著『玩心』。

透過結合這兩者，我們將創造新的飲食文化。」

### 公司概要 SORA株式會社 所在地：東京都港區虎之門 事業內容：食品品牌開發、銷售、企劃製作

### 本案相關諮詢 SORA株式會社 郵件：[email protected]