日本 SNS「am」導入 AI 角色後，連續發文率激增約 2.5 倍

由 Tecrest（總部位於東京都澀谷區，代表董事：永田祐太郎）營運的日本 SNS「am」，每日僅限發布一則免費貼文。自從釋出 AI 角色「Echo」功能後，連續兩天以上發文的用戶比率，已從 19.3% 大幅成長至 48.4%，增幅約 2.5 倍。隨著「am」逐漸被視為非為了「吸睛」或「爆紅」，而是為了自我記錄的「數位日記」所使用，公司除了公開此習慣養成的實態外，也向重視用戶持續體驗的服務業者招募合作夥伴。

背景：在社交媒體疲勞的時代，為什麼年輕人能「每天」堅持？

儘管「社交媒體疲勞」與「發文義務感」等詞彙在社會中廣泛討論，但在「am」上，以 10 多歲與 20 多歲為主的用戶，卻在沒有人強制的情況下，每天持續記錄生活。

「am」於 2025 年 12 月 25 日推出，是一款 10 多歲至 20 多歲用戶佔比約三分之二（65.2%）的日本產 SNS。透過「免費貼文每日僅限一則」以及「互動需消耗應用內代幣」的獨特設計，從結構上抑制了輕率的溝通與網路霸凌。基於此設計，用戶開始自發地進行以下使用：

- 每天公開一張生成的 AI 插圖。 - 發布學習內容、閱讀紀錄與訓練紀錄。 - 每天隨手記錄飲食與身體狀況。

時間軸就像「今天的日記頁面」般不斷累積，作為用戶的數位日記發揮作用。

關鍵在於 AI 角色「Echo」提供的「伴行」體驗

支撐此習慣養成的，是可在每則貼文中切換 ON/OFF 的 AI 角色「Echo」。當開啟時，Echo 會理解用戶的發文內容，並回覆貼心的評論。

在傳統的 SNS 中，「每天發文卻得不到反應」的孤獨感，常被視為持續下去的障礙。Echo 則會守護並鼓勵用戶的每一天，即便是得不到人類回應的日子，Echo 也會給予回應。這並非單純的自動回覆，而是一種「AI 成為伴隨每日紀錄之夥伴」的全新體驗。

自 Echo 功能釋出後，約三分之一（36.5%）的活躍用戶開始使用 Echo，且在所有貼文中，有 37.5% 的貼文開啟了 Echo。此外，與未使用 Echo 的用戶相比，使用 Echo 的用戶持續發文的頻率高出約 2.2 倍；且超過半數有使用經驗的用戶，會為自己所有的貼文開啟 Echo。數據確認了一旦開始使用，用戶便傾向於持續利用。

支撐「能持續下去的 SNS」的三大設計

- 「每日一則」的限制提升了紀錄品質：與可無限發文的 SNS 不同，用戶每天都必須經歷嚴選「今日一張圖、一句話」的過程。這種小小的抉擇累積，產生了對時間軸的依戀。 - AI 角色「Echo」伴行持續之路：透過不依賴人類反應的 AI，提供穩定的伴行體驗。開啟 Echo 後，系統會回覆評論，讓用戶在不感到孤單的情況下持續下去。Echo 用戶中前 10% 的群體已達成 6 天以上的連續發文，證實了 AI 確實支撐了習慣形成。 - 「代幣制度」賦予反應重量：點讚或評論需要消耗有限的應用內代幣，因此收到的回饋包含了「對方真的這麼認為」的真實心意。這種優質的認同體驗，成為了持續發文的動力。

未來展望：以「習慣養成」為核心招募合作夥伴

「am」所實現的「每日一則 x AI 伴行 x 習慣養成」系統，作為源自日本的全新選項，為 SNS 內呈現了新的關係樣貌。我們希望能與認真考量支撐用戶持續習慣的企業攜手，共同探索全新的習慣養成體驗。