生成AIが最も多く紹介する美容・コスメブランドは？Optyino.aiがAI回答11,111件を分析、資生堂は32.65%で首位

Optyino.ai（オプティーノエーアイ）は、AI検索時代のブランド露出を可視化・最適化するGEO/AIO/LLMOプラットフォームであり、そこに蓄積されたAI回答ログをもとに、美容・コスメ業界における生成AI回答でのブランド言及・引用の傾向を分析しました。

本調査では、「おすすめの日焼け止めをおしえて！」「おすすめのシャンプーをおしえて！」「敏感肌の男性です。おすすめの化粧水教えて」など、日焼け止め・スキンケア・ヘアケア・メンズコスメ・ハンドクリームといった美容・コスメ領域のプロンプト11件を対象に、2026年4月21日から2026年7月10日までに取得されたAI回答11,111件を分析しました。

調査サマリー

分析対象となった美容・コスメ関連のAI回答11,111件のうち、94.39%にあたる10,488件で具体的なブランド名が検出されました。

検出されたブランドは全部で99種類にのぼります。 最も多く検出されたのはSHISEIDO/資生堂で3,628回答・32.65%、僅差でCurel/キュレル（3,613回答・32.52%）、ANESSA/アネッサ

（3,448回答・31.03%）が続き、上位3ブランドの差はわずか1.62%にとどまりました。

AIモデル別に見ると、資生堂を最多ブランドとして挙げたのはCopilot・Google AIモード・Perplexityの3モデルにとどまり、Geminiはキュレル、ChatGPTとClaudeはアネッサ、Google AI Overviewはニベア、Grokはビオレをそれぞれ最多として挙げるなど、モデルによって結果が大きく異なりました。

ブランド名が回答本文に登場する割合（ブランド出現回答率）もGoogle AI Overviewの99.90%からClaudeの86.42%まで13.48%の差があり、さらに回答本文にブランド名が登場する割合が94.39%と高い一方、引用元URLの中でブランド関連のドメインを確認できた割合はわずか2.06%にとどまり、両者の間には大きな差が見られました。

調査の背景

美容・コスメ商品は購入前に第三者の評価や口コミを参考にする傾向が強く、従来の検索エンジンだけでなく、生成AIに「おすすめを教えて」と尋ねるユーザーも増えていると考えられます。

GEO（Generative Engine Optimization）やLLMO、AIOと呼ばれる施策に取り組む美容・コスメブランドにとって、生成AIの回答の中で自社ブランドがどの程度、どのモデルで言及されているかを把握することは、施策の優先順位を判断するうえで重要な材料になります。

しかし、ブランド名が回答本文に登場することと、そのブランドの公式サイトが引用元として選ばれることは本来別の指標であり、両者を混同すると実態を見誤る可能性があります。

そこで本調査では、日焼け止め・スキンケア・ヘアケア・メンズコスメ・ハンドクリームといった美容・コスメ領域のプロンプトに対するAI回答を対象に、「ブランド別の出現状況」「AIモデル別の傾向」「カテゴリ別の傾向」「引用URLにおけるブランド関連性」の4つの切り口から分析しました。

主な調査結果

美容・コスメ回答の94.39%にブランド名が登場、首位はSHISEIDO/資生堂で32.65%

分析対象11,111件のうち10,488件、94.39%の回答で具体的なブランド名が検出されました。

順位

ブランド

カテゴリ

回答出現数

シェア

１

SHISEIDO/資生堂

総合コスメ

3,628件

32.65%

２

Curel/キュレル

スキンケア

3,613件

32.52%

３

ANESSA/アネッサ

日焼け止め

3,448件

31.03%

上位4ブランドは32.65%から29.52%までの間に収まっており、シェアの差は最大でも3.13%と僅差で並んでいます。

一方、5位のORBIS/オルビス（24.91%）との間には4.61%の差があり、上位4ブランドが頭一つ抜けている構図が見えます。

４位以降（Biore/ビオレ・NIVEA/ニベア）を含む詳しいデータはこちらを参照：

https://optyino.ai/press/beauty-cosmetics-brand-citation-rate

最多ブランドはAIモデルによって様変わり、Geminiは「キュレル」、ChatGPT・Claudeは「アネッサ」

資生堂を最多ブランドとして挙げたモデルはCopilot・Google AIモード・Perplexityの3モデルで、8モデル中37.5%にとどまりました。

AIモデル

回答数

ブランド出現回答率

検出ブランド数

最多出現ブランド

Google AI Overview

987件

99.90%

96種

NIVEA/ニベア

Grok

842件

99.29%

86種

Biore/ビオレ

Google AIモード

1,839件

98.53%

94種

SHISEIDO/資生堂

Copilot

543件

97.42%

81種

SHISEIDO/資生堂

残る5モデル（62.5%）は資生堂以外のブランドを最多として挙げており、GeminiはCurel/キュレル、ChatGPTとClaudeはANESSA/アネッサ、Google AI Overviewはニベア、Grokはビオレをそれぞれ最も多く言及しています。

ブランド出現回答率も最高がGoogle AI Overviewの99.90%、最低がClaudeの86.42%で、13.48%の差がありました。

Perplexity・Gemini・ChatGPT・Claudeを含む残り4モデルの結果はこちらを参照：

https://optyino.ai/press/beauty-cosmetics-brand-citation-rate

スキンケアはブランド出現シェア157.09%と突出、1回答に複数ブランドが登場する激戦カテゴリ

14のカテゴリのうち、スキンケアはブランド数20・シェア合計157.09%で全カテゴリ中突出して高い数値でした。

シェア合計が100%を超えるのは、1つの回答内に複数ブランドが同時に言及されるケースが多いことを意味しています。

分析対象の全回答11,111件を通じて見ると、スキンケアブランドは1回答あたり平均1.5件を超えるペースで言及されている計算になります。 次いでヘアケアが80.87%、日焼け止めが60.88%、メンズコスメが58.10%と続き、これらのカテゴリも複数ブランドの同時言及が起きやすい傾向にあります。

一方、韓国コスメは1.45%、メイクは2.46%、プチプラコスメは5.89%と低く、こうしたカテゴリでは1回答の中で特定の1〜2ブランドに絞って言及される傾向が強いと考えられます。

本文での言及率94.39%に対し、引用URLでブランド関連ドメインを確認できたのはわずか2.06%

回答本文にブランド名が登場する割合は9