逾八成Z世代粉絲支持奢侈品，持有目的從「自我展示」轉向「提升追星動力」【使用實態調查】

以中古奢侈品二手市場佔有率第一（※1）著稱的駒兵控股集團旗下公司K-品牌優勢，近日實施了「Z世代追星族奢侈品二手使用實態調查」。調查結果顯示，逾八成積極參與追星活動的Z世代對擁有奢侈品持正面態度，其持有目的已從「自我展示」轉向「提升追星活動動力」等內在滿足感。

※1《二手市場數據手冊2025》（株式會社二手經濟新聞社調查）

＜本新聞稿重點＞

・在「追星」脈絡中重新定義價值：82.1%的Z世代追星族對引入奢侈品持正面態度。

・動機轉向內在滿足：48.4%表示目的是「提升自身動力」，遠高於「與同好區隔」的15.8%。

・作為「可攜式資產」持有：61.7%視為資產，61.6%在購買時即考量轉售價值。

・二手市場雙向活用：66.1%同時在「尋找」與「出售」情境中使用二手市場。

● 調查背景

近年追星市場急速擴大。根據追星總研調查，與追星相關的整體消費市場規模估計約4.1兆日圓（※2），顯示追星已超越小眾興趣，成為影響多個產業的廣泛消費行為。

然而，在此追星消費擴張的背後，Z世代如何定位奢侈品，此前尚未充分探討。K-品牌優勢基於此市場擴張趨勢，針對積極參與追星活動的Z世代，實施了奢侈品二手使用實態調查。

（※2）「第三回 追星實態問卷調查」追星總研

https://note.com/oshikatsusoken/n/n891ccd4bac7b

● 調查結果詳情

1. 奢侈品需求高漲：在「追星」脈絡中價值被重新定義

針對時尚領域的奢侈品（特別是包款）導入意願進行調查，82.1%受訪者表示「有意願引入」。顯示奢侈品在「追星」脈絡中價值被重新定義，並持續獲得Z世代的強力支持。

2. 持有目的轉向「內在滿足」：為自我激勵的比例約為自我展示的三倍

調查顯示，Z世代追星族持有奢侈品的主因，是「支持自我」的內在動機，遠高於「他人如何看待」的外在動機。針對積極持有奢侈品的原因（可複選），48.4%表示是「提升現場活動時的自身動力（心情）」，遠高於「在同好中突顯差異、引人注目」的15.8%。此差距約為三倍，顯示奢侈品持有目的已非與他人比較或自我展示，而是作為持續追星的自我投資，可謂是「內在滿足」的選擇。

3. 奢侈品是「可攜式資產」：持有與購買時皆重視轉售價值

調查發現，追星族不僅將奢侈品視為嗜好品，更視為資產配置與購買決策的一環。針對「價值不易下跌的品牌商品」，61.7%受訪者（含「非常認同」與「較為認同」）表示有如「可攜式存款」或「資產」的感受。實際購買行為亦呈現相同趨勢。針對購買時是否考量「未來出售價格（轉售價值）」對選品的影響，61.6%受訪者（含「總是考量」、「一定程度考量」、「僅高價商品時考量」）表示在購買當下即會意識轉售價值。資產意識（61.7%）與購買時的理性判斷基準（61.6%）比例幾乎相同，顯示對追星族而言，奢侈品已非感性擁有物，而是具備資產性的理性選擇。

4. 二手市場雙向活用：在「尋找」與「出售」情境中皆已普及

對追星族而言，奢侈品二手市場不僅是購買管道之一，更在「尋找」與「出售」兩種不同情境中被廣泛使用。針對尋找特定商品（如偶像代表色、過去穿著過的品牌商品）時，66.1%受訪者（含「經常使用」、「偶爾使用」）表示曾使用或考慮使用二手商店。另一方面，在籌措追星資金（如門票、遠征費、周邊商品費用）時，66.1%受訪者（含「多次有」、「一至兩次有」、「目前無但未來可能考慮」）表示曾出售手中奢侈品，或有未來出售意願。兩項結果同為66.1%，顯示二手市場已成為追星族的循環型基礎設施，兼具「取得商品的入口」與「籌措資金的出口」雙重角色。

● 業務負責人評論

K-品牌優勢公司代表表示：

「本次調查顯示，Z世代並非不再擁有奢侈品，而是其意義已轉變為『支持自我』。我們再次體認到，本公司所提供的奢侈品二手服務，已自然融入粉絲將奢侈品作為實體資產智慧持有，並在需要時出售以轉化為下一次活動資金的循環之中。」

● 調查概要

調查名稱：Z世代追星族奢侈品二手使用實態調查 調查期間：2026年3月23日至3月30日 調查對象：全國20至29歲（Z世代）積極參與追星活動的男女 有效問卷數：386份（男性120人，女性266人） 調查機構：行銷應用股份有限公司「Surveroid（伺服洛伊德）」 調查方式：網路調查

⚫️ 公司概要

K-品牌優勢股份有限公司（K-Brand Off Co., Ltd.）自1993年前身企業創立以來，積極於國內外拓展業務。總部位於石川縣金澤市，為奢侈品二手市場佔有率第一的駒兵控股集團100%子公司，經營奢侈品包款、手錶、珠寶、貴金屬、服飾的零售與回收業務「BRAND OFF」，以及面向古物商的拍賣平台「JBA」。

「BRAND OFF」不僅在日本國內營運，更透過當地子公司於香港、台灣、上海設有門市。