Browsi、インティメート・マージャーと提携し、日本におけるオープンウェブ広告インテリジェンスを提供

サマリー 競合インテリジェンスのリーディング企業であるBrowsiは本日、株式会社インティメート・マージャー（本社：東京都港区、代表取締役社長：簗島亮次）とのデータ連携パートナーシップの本格稼働を発表しました。本連携では、インティメート・マージャーのクッキーレス識別子である「IM-UID」を活用し、Browsiのオープンウェブネットワーク全体において、どのユーザーがどの広告主の広告に接触したかを取得します。このシグナルにより、日本の広告主および広告会社に対して、クッキーレス・リターゲティング、オーディエンス属性分析、そして実践的なデータコンサルティングが可能になります。

背景 広告プラットフォームは、より強力に、そしてより統合されてきました。そのトレードオフとして、広告主は自社のプラットフォーム内部で何が起きているかは確認できますが、市場全体で何が起きているかは確認できません。競合の予算シフト、オーディエンス獲得の動き、シェア・オブ・ボイスの変化——そのいずれもDSPのダッシュボードには表示されません。

Browsiは、オープンウェブ全体をモデリングすることでこれに対応しています。月間1,320億件の広告を分析し、6,100万のブランドドメインを追跡し、2.3TBのファーストパーティデータを処理しています。しかし、オープンウェブインテリジェンスであっても、最も重要な問い——具体的に誰が自分の広告を見たのか——に答えるためには、ローカルなID基盤が依然として必要です。日本においては、サードパーティクッキーの廃止が進む中、それは真に全国規模を持つクッキーレスIDシステムを意味します。約100億ブラウザ、すなわち日本のインターネットユーザーの約90％をカバーするインティメート・マージャーの「IM-UID」は、まさにそれに該当します。

本パートナーシップの仕組み 本連携により、Browsiのネットワーク全体において、どの「IM-UID」がどの広告主の広告に接触したかが識別され、日本市場において初となる広告接触データセットが生成されます。このシグナルから、以下の3つの機能が提供されます。

・クッキーレス・リターゲティング 広告に接触した「IM-UID」は、サードパーティクッキーに依存することなくリターゲティングに利用可能となり、クッキーベースの基盤の実用性が低下する中でも持続的なオーディエンス連続性を提供します。

・オーディエンス属性分析 広告に接触した「IM-UID」は、テレビ視聴データ、消費者調査データ、ライフスタイルデータ、購買意向データを含むインティメート・マージャーの「IM-DMP」と照合され、各広告主の広告を実際に見ているのが誰であるかについての事実に基づいたプロファイルを生成します。デモグラフィック構成、行動パターン、コンテンツ親和性はすべてコホートレベルで利用可能であり、クリエイティブおよびターゲティングの意思決定に直接的に反映されます。

・データコンサルティング 広告接触および分析の出力は、インティメート・マージャーのコンサルティング業務に組み込まれ、専門家が広告主および広告会社をデータ選定やターゲティング設計からKPI設定、実行、最適化に至るまでの戦略サイクル全体にわたって支援します。本モデルは、広告運用のインハウス化を進める広告主を支援する2026年4月のインティメート・マージャーの取り組みとも整合しており、プラットフォーム依存なしにエンタープライズレベルの外部オーディエンスデータへのアクセスを提供します。

コメント Browsi 共同創業者兼CEO Asaf Shamly氏：日本の広告主はこれまで、自社キャンペーンについての可視性は持っていましたが、市場全体で何が起きているかについてはほとんど把握できていませんでした。本パートナーシップはそれを変えるものです。

株式会社インティメート・マージャー 代表取締役社長 簗島亮次氏：Browsiとの提携を大変嬉しく思います。弊社の「IM-UID」とBrowsiの広告分析データが融合し、クッキーに依存せず「誰がどの広告に接触したか」の可視化が実現します。