声優・岡本信彦×Oisix　推し活マーケティングによる新規顧客開拓をBuzzCloudが支援

推し活マーケティング支援を行うBuzzCloud株式会社は、オイシックス・ラ・大地株式会社が展開する食品宅配サービス「Oisix」と共同で、声優・岡本信彦さんを起用した「岡本信彦 × Oisix コラボキャンペーン」を実施しました。

本キャンペーンでは、岡本信彦さんが参加し、購入者限定の特別動画やオリジナルボイスといった特典を展開しました。さらに継続的な購入に応じた特典も用意し、ファンにとって新たな“推し活体験”となる企画を構築しました。

【キャンペーン実施の背景】 食品宅配市場は、共働き世帯の増加やライフスタイルの多様化を背景に拡大しています。中でも、調理負担を軽減しつつ品質を担保できるミールキットや宅食サービスは、子育て世代から若年層まで幅広く支持されています。

一方で、マーケティングにおいては課題も顕在化しています。SNSやウェブ広告のアルゴリズム最適化が進み、「興味関心のある層にしか届かない」状況が強まり、新規顧客との接点創出が難しくなっています。

こうした課題に対し、当社はエンターテインメント領域における「推し活」の熱量に着目しました。推し活マーケティングは、ファンによる自発的な共有や推奨を通じて行動変容を促し、従来の広告では届きにくい層へのリーチを可能にします。

【キャンペーンの概要】 ・名称：岡本信彦×Oisixコラボキャンペーン「#のぶくんとOisixはじめました」 ・開催期間：2025年12月18日(木) ～2026年1月15日(木) ・特典：おためしセット購入特典（ASMRボイス、メッセージ入りアクリルコースター）、定期サービス入会特典（クッキングムービー、フォトカード）

【キャスティングの背景】 1. 声優ファン層とOisixの親和性 Oisixがターゲットとする新規ファン層と、声優ファンの属性が極めて高い親和性を持つと仮説し、施策を通じて検証を重ねてきました。

2. プロダクトベネフィットの体現 「料理をしない」と公言している岡本信彦さんが、Oisixを使って料理に挑戦するというストーリーを設計し、「誰でも簡単に美味しく作れる」というサービス価値をリアルに伝える構成としました。