TikTok Shop、初の韓国Kビューティーキャンペーン「トクトクFEST〜韓国コスメWEEK」を9月14日（月）から3日間開催

TikTokアプリ内で商品の発見から購入までを完結できるEC機能「TikTok Shop（ティックトックショップ）」を提供するTikTok Shop Japanは、初の韓国美容に特化したKビューティーキャンペーン「トクトクFEST（フェス）〜韓国コスメWEEK」を、2026年9月14日（月）から9月16日（水）までの3日間開催します。

韓国発”Kビューティー”への関心は日本でも幅広いユーザーに広がっており、TikTok Shopのビューティーカテゴリの中でも人気の高い領域の一つです。TikTok Shopは、コンテンツを通じて新しい商品と出会う“発見”の楽しさと、日本の消費者が安心してKビューティー商品を選べる環境の両立を目指しながら本キャンペーンを実施します。

【キャンペーン概要】

キャンペーン名：「トクトクFEST〜韓国コスメWEEK」

キャンペーンコピー：「見つかる、好きになる、韓国コスメ」

開催期間：2026年9月14日（月）〜9月16日（水）23:59

主な特典*： ・最大20%OFFクーポン：TikTok Shopのプラットフォーム内で取得可能。

・LIVE配信限定タイムセール：参加ブランドのLIVE配信中に限定オファーを実施。

参加ブランド例（一部、アルファベット順）：

Dr.Reju-All、epais、FOODOLOGY、OBgE、Ongredients 他

*詳細は9月14日公開予定のTikTokアプリ内TikTok Shopの特設ページをご覧ください。

【市場背景】TikTokが後押しするKビューティーの「発見」から「購入」まで

本キャンペーンの背景には、TikTokでの"発見"が実際の購買につながっているという実態があります。TikTokがKearney Koreaと共同で実施した調査「K-Culture on TikTok」（対象：日本を含む10の国と地域、16〜49歳の男女3,300名、2026年7月実施）では、次のような傾向が示されています※。

回答者の88.7%が「TikTokは韓国文化の発見を助けるプラットフォーム」、69.5%が「TikTokの利用後、韓国文化への関心や好意が高まった」、55.7%が「TikTokでコンテンツに接した後、実際に関連する支出をした」と回答。

Kビューティーは、調査対象の6領域（Kビューティー、Kフード、K観光、K-POP、Kメディア・IP、Kファッション）のうち最も大きな消費を生むカテゴリと位置づけられています。

TikTok上でのハッシュタグ「#kbeauty」の新規投稿は、2023年から2025年の約200万件のうちおよそ半数が2025年に投稿されています。

一方で同レポートは、10の国と地域・6領域を通じた成長機会として、認知や購買意向が高くても、商品へのアクセス性や、各市場の言語に合わせた情報の不足によって購買が制限されることを指摘しています。

※出典：TikTok Korea／Kearney Korea「K-Culture on TikTok」（2026年8月公表）。オンライン消費者調査（日本、米国、英国、フランス、ブラジル、メキシコ、インドネシア、ベトナム、フィリピン、サウジアラビアの10の国と地域・各330名、計3,300名／16〜49歳の男女／2026年7月実施／年齢・性別・地域で加重）。

ブランド認証で、安心して選べる韓国コスメを

TikTok Shopは、日本の消費者がKビューティー商品を安心して選べるよう、ブランド認証を実施しています。日本のTikTok ShopにおけるKビューティー商品の越境販売では、公式ブランドおよび正規販売代理店であることを審査し、承認されたセラーのみに販売を許可することで、模倣品の流通防止に取り組んでいます。韓国ブランドの日本法人を通じた販売においても、「公式」認証の取得にはTikTok Shopの専門チームによる審査が必要です。

Kビューティー・Kファッションの越境ECを本格強化へ

今回の「トクトクFEST〜韓国コスメWEEK」を皮切りに、TikTok Shop Japanは、韓国コスメおよび韓国ファッションを中核とした越境ECの取り組みを中長期で強化していきます。前述の調査では、商品へのアクセス性と各市場の言語に合わせた情報が、購買を左右する要素として挙げられています。TikTok Shopは、参加ブランドの拡大と越境セラーの出店支援によって、日本のユーザーが韓国の公式ブランドの商品に直接アクセスできる環境を広げるとともに、越境セラーと国内クリエイターのマッチングを進め、日本語で商品の魅力や使い方が伝わるコンテンツを増やしていきます。これにより、越境ECにおいても安心して発見を楽しめるディスカバリーEコマースの体験を広げていきます。

【TikTok Shop について】

TikTok Shopとは、TikTokアプリ内で商品の発見から購入までをシームレスに完結できるEC機能です。ショッピング動画やLIVE配信を通じてユーザーはお気に入りのアイテムに出会い、その場で購入することができる新しい購買体験を「ディスカバリーEコマース」と位置づけています。さらに、専用タブでの商品一覧表示やアフィリエイト連携など、セラーとクリエイターの双方を支援する多彩な機能も備えています。

【TikTok について】

TikTokは、モバイル向けのショートムービープラットフォームです。私たちのミッションは、創造性を刺激し、喜びをもたらすことです。TikTokのグローバル本社はロサンゼルスとシンガポールにあり、ニューヨーク、ロンドン、ダブリン、パリ、ベルリン、ドバイ、ジャカルタ、ソウル、東京などの国と地域にグローバルオフィスがあります。