Swatch x 愛彼 'Royal Pop' 風潮席捲！Chrono24 數據顯示需求是 MoonSwatch 的 2.9 倍

購買詢問量達 2022 年 3 月 MoonSwatch 高峰期的 2.9 倍，創下 Swatch 史上最高需求紀錄。

全球最大的高級腕錶交易平台 Chrono24（總部：德國卡爾斯魯厄；執行長：Holger Felgner）在 Swatch 與愛彼聯名系列 'Royal Pop' 發布後的幾天內，記錄了 Swatch 聯名史上最高的需求量。Royal Pop 發布時的每日購買詢問量達 2022 年 3 月 MoonSwatch 高峰期的 2.9 倍。

Royal Pop 於 2026 年 5 月 16 日在全球指定 Swatch 直營店發售，Lépine 風格建議零售價為 385 歐元（約 57,200 日圓），Savonnette 風格為 400 歐元（約 61,600 日圓）。由於實施限購，全球多地門店外大排長龍，部分店鋪甚至出現臨時停業的情況。

新客群進入市場

在 Chrono24 上，絕大多數的 Royal Pop 購買者皆為首次使用該平台的用戶。此模式與 2022 年 MoonSwatch 發布時的情況一致。

Chrono24 品牌參與部負責人 Balázs Ferenczi 表示：「值得關注的是，有大量首次進入鐘錶市場的買家。通過與歐米茄（Omega）聯名的 MoonSwatch，以及此次與愛彼合作的 Royal Pop，Swatch 已成為此領域的關鍵參與者。」

價格處於適性水平探索階段

Royal Pop 發售後的幾天內，Chrono24 上發生了數百筆交易，平均成交價為 1,440 歐元（約 27 萬日圓）。半數交易價格介於 1,200 至 1,400 歐元（約 22 萬至 26 萬日圓）之間，80% 的交易集中在 1,100 至 1,850 歐元（約 20 萬至 33 萬日圓）的區間。價格分佈廣泛，從低於 1,000 歐元（約 16 萬日圓）到遠超 2,500 歐元（約 46 萬日圓）皆有。

Ferenczi 指出：「無論是掛牌價還是實際成交價，目前仍分佈在廣泛的區間內。這在備受關注的新品發布初期是很常見的現象。參考過去聯名款的經驗，隨著市場趨於穩定，價格會在幾週內落入固定區間。」

Royal Pop 的熱門款式

在 Royal Pop 的八種款式中，需求呈現明顯偏差。黑色 'OCHO NEGRO' 在詢問量上遙遙領先，粉色 'OTTO ROSSO' 與色彩繽紛的 'OTG ROZ' 緊隨其後。這三款佔據了 Chrono24 上絕大多數的詢問與交易。

另一方面，成交價最高的則是裝飾著彩色螺絲的白色款 'HUIT BLANC'。該款式在詢問量上處於中等位置。目前呈現出白色 'HUIT BLANC' 引領高價位區間，而黑色 'OCHO NEGRO' 獨占整體需求量的局面。

Royal Pop 引發其他相關錶款需求

此次 Royal Pop 的發布也影響了其他相關錶款。與過去六個月的平均值相比，Chrono24 確認了 Swatch 與愛彼相關需求有明顯變動：

- 愛彼皇家橡樹（Royal Oak）：增長 40% - MoonSwatch：增長 422% - Swatch x Blancpain Scuba Fifty Fathoms：增長 472%

值得注意的是皇家橡樹的數據，顯示 Royal Pop 發布的同時，對於完全不同價位腕錶的關注度也隨之上升。此次聯名不僅讓目光聚焦在入門錶款，更開啟了通往愛彼廣闊世界的大門。