「レンタルで買う」が新消費理念に、中国レンタル経済は19兆円規模に

（中央社台北4日電）「レンタルで買う」は多くの中国の若者の新たな消費理念となっており、データによると、中国のレンタル経済規模は2024年に4.2兆元（約19兆円）を超えました。

香港01の本日の報道によると、中国国家市場監督管理総局発展研究センターとアリババグループが作成した「循環経済背景における消費レンタル業界の健全な発展に関する白書」は、2024年の中国のレンタル経済規模が4.2兆元を突破し、前年比32%増、サービス利用者は7.5億人を超えたことを示しています。

報道によると、レンタル経済は伝統的に住宅や自動車などの超高額商品が中心でしたが、現在のレンタルサービスはデジタル製品、オフィス機器、ロボットなど200以上のカテゴリーにまで拡大しています。

さらに、「新しい」レンタル経済では、レンタル方法や期間もより柔軟で多様化しています。実店舗でのレンタルに加え、ユーザーはオンラインプラットフォームを通じて低額または無担保で注文し、プラットフォームが商品を配送し、ユーザーが使用後に配送で返却することも可能です。

上記の白書によると、2024年のレンタル消費において、「00後」（2000年から2009年生まれの世代）のユーザー注文は前年比で2倍に急増し、30歳未満のユーザーが全体の6割以上を占めています。その理由の一つは、若者の消費観が変化し、「所有よりも体験」を重視し、即時的な欲求を満たし、新鮮さを追求する傾向が強まっていることで、レンタル消費がこの傾向に合致しているためです。

一方、レンタル消費モデルは非常にコストパフォーマンスに優れており、各種デジタル製品が消費者のレンタル嗜好ランキングのトップに立っています。これらの製品は数万元することもありますが、1日数十元でレンタルできます。

報道では、中国商務省など9部門が今年初めに「グリーン消費推進行動の実施に関する通知」を発行し、初めて「中古品レンタル」を政府が重点的に支援・育成する新たな消費業態として明確に位置づけました。これは、「レンタルで買う」がもはや市場の自発的な行動ではなく、レンタル業界が政策主導の規範化発展段階に入り、中国政府の消費促進戦略の一部となることを意味します。（編集：周慧盈/陳鎧妤）1150604