GoogleのAI要約がトラフィックを奪う悪夢に　フランスメディア連盟が申し立て

（中央社記者 曽依璇 パリ11日専電）国際的なテクノロジー企業Googleは今年7月、フランスで検索エンジンの新機能「AI要約」を導入した。この措置により、メディア各社は自社ウェブサイトのトラフィックが減少する可能性があると懸念を強めている。300以上のメディアを代表するフランス総合ニュースメディア連盟（APIG）は本日、当局に正式に申し立てを行った。

この新機能は、ユーザーが情報を検索する際に、直接的にコンテンツの要約を提供するもので、個々のリンクをクリックしなくても概要を把握できるようになっている。この仕組みは、ニュースウェブサイトのトラフィックを脅かすものと見なされている。

フランスの『レココ』（Les Echos）は報じた。アメリカの『ニューヨーク・タイムズ』発行人であるサルツベルガー（Arthur Gregg Sulzberger）氏は、今年6月にフランス・マセで開かれた世界新聞出版協会（WAN-IFRA）のメディア年次会議で、人工知能（AI）企業が知的財産権を侵害しており、報道業界の存続を脅かしていると非難した。

当時、彼は「今のところ表面的には平穏に見えるかもしれないが、最初の小さな波がやがて津波を予兆していることを忘れてはならない」と語った。

同紙の報道によれば、メディア業界が最も恐れているのは、読者が記事をクリックしなくなり、要約だけを読むようになることだ。これにより、ウェブサイトのトラフィックが大幅に減少し、広告収入が減り、読者が離れていき、結果としてメディアの可視性全体が低下する可能性がある。

『フィガロ新聞』（Le Figaro）の報道によると、APIGは、AIが多数のメディアのコンテンツをもとに要約を生成し、その要約がメディア記事のリンクよりも上位に表示されていると指摘している。また、「AIオーバービュー（AI Overviews）」や「AIモード（AI Mode）」といったサービスは、適切な交渉を経ずに導入されており、メディア側は事後承諾を強いられている状況だと訴えている。

Googleはすでに世界約200カ国でAI要約機能を展開しており、フランスは比較的遅れて導入された国に含まれる。

APIGは本日、競争規制当局に対し、この件の調査を要請した。その上で、これは交渉の扉を閉ざすものではなく、むしろ交渉の条件を再構築しようとする動きであると説明している。

APIGは声明で「メディアは革新に反対しているわけではない。むしろ、生成AIサービスにとってニュースコンテンツが不可欠であることが、こうしたサービスの導入によって証明されている。メディアは、交渉に基づく適正なライセンスと、コンテンツが生み出す価値に見合った報酬が保証される公正な枠組みの中で、情報の提供や新たな利用形態への協力を惜しまない」と述べた。

APIGのデータによると、現在フランスの新聞業界のウェブトラフィックの最大7割が、Google経由で発生しているという。

『レココ』は、他の国での早期調査結果も楽観視できないと指摘している。アメリカのピュー・リサーチ・センター（Pew Research Center）の2025年の調査では、AI要約が表示される場合、検索結果のクリック率が15%から8%にまで低下しており、ほぼ半減していることが明らかになった。

『フィガロ新聞』の編集局長ギエ（Bertrand Gié）氏は「GoogleがAI技術を導入済みの他の国では、新聞メディアのウェブサイトトラフィックが20%から50%以上も減少している。国やメディアの形態によって差はあるが、特に健康などの『 evergreen 』（長期間需要のある）トピックのコンテンツが最も影響を受けている」と語った。

ギエ氏をはじめ多くの業界関係者は、フランスのメディアサイトのトラフィックも確実に減少すると見ている。一部では30%の減少が予測されている。ギエ氏はさらに「広告収入の損失に加えて、新規購読者を獲得することも難しくなる。たとえば、フィガロ新聞の購読者の半数は、有料壁（ペイウォール）に遭遇したことで購読を決めているのだ」と指摘した。

彼は「われわれのコンテンツはAI企業によって単に搾取されるだけでなく、それを使って直接的にわれわれと競合するコンテンツが生成されている。これは二重の打撃だ」と強調した。

少数のメディア関係者の中には、AIがもたらす機会に前向きな見方をする者もいる。『ル・モンド』（Le Monde）グループ執行委員会のルイ・ドレユス（Louis Dreyfus）氏は、AI企業がメディアにとって新たな読者層、特に若い世代にリーチするための追加的な手段になり得ると述べた。（編集：張芷瑄）1150811