台湾オリジナルIPで世界へ、文策院が文化コンテンツの影響力向上目指す

（中央社記者 黄自強 クアラルンプール 21日 中央社電）第2回台湾IPライセンス博覧会マレーシア展が開幕し、文化コンテンツ促進院（文策院）の楊中天副院長は本日、台湾の画像IPとキャラクター運営は成熟しており、オリジナルIPは世界観、感情的なつながり、物語性を重視していると述べ、より多くの台湾オリジナルキャラクターが世界に進出し、文化コンテンツ産業の影響力を高めることへの期待を表明した。彼はまた、マレーシアを戦略的起点とし、台湾IPが東南アジア市場を開拓するための協力モデルを構築したいと希望を述べた。文化コンテンツ促進院はマレーシアクリエイティブ知的財産権協会（MYCIP）と協力し、20日から「2026台湾IP博覧会（Taiwan IP Expo）」を5日間の会期で開催。台湾とマレーシアのコンテンツ産業をつなぎ、12の台湾人気キャラクターIPを集結させ、マレーシアIPとの共同創作展も行っている。楊中天氏は展示会場で中央社のインタビューに応じ、今年で2度目となるマレーシアでの台湾IPライセンス博覧会開催について、最大の特徴の一つは、12組の台湾クリエイターとマレーシアクリエイターが共同で作品を発表することだと述べた。地域を越えた創作交流を通じて、双方の創作エネルギーと市場の潜在力を結びつけ、台湾とマレーシアのIP協力の重要なモデルケースとなるとした。彼は、台湾の画像IPは初期にはソーシャルメディアプラットフォームから発展し、当初はビジュアルスタイルとキャラクターデザインで注目を集めることが多かったと指摘した。楊中天氏は、IPが長期的に成功する鍵はキャラクターの外見だけでなく、視聴者と感情的な共感を呼べるかどうかにあると考えている。物語の内容とキャラクター設定を通じて、消費者の生活に寄り添う感覚や共感を抱かせ、気分が落ち込んでいる時にキャラクターを見て思わず笑顔になるような、「この感情的なつながりこそが、ブランド価値の核心だ」と語った。台湾は画像IPライセンスとキャラクター運営において比較的成熟しているため、これが台湾の画像IPが国際市場に進出する上での重要な強みだと楊中天氏は考えている。文策院は近年、展覧会、指導、海外プロモーションなどの方法で、台湾IPのブランド化と国際化を支援している。彼は、現在、日本、韓国、米国などの国際的な大手IPを分析・比較すると、台湾のオリジナルIPはそれらと比べてキャラクターの世界観、感情的なつながり、物語性の発展をより重視していることが分かると指摘し、これも台湾がマレーシアと共有できる重要な経験だと述べた。楊中天氏は、企業がIPを単なるキャラクター画像ではなく、感情的な共感と世界観の構築を通じて消費者と対話するものだと理解するようになれば、企業はIPとの協力をより積極的に行い、ブランド価値と市場影響力をさらに高めるだろうと考えている。今回の博覧会では、ペットの宇宙、癒やしの日常など、多様なオリジナルIPが展示されている。