透過「推」的聯名愛上品牌：超過93%的α世代與Z世代表示在合作結束後仍有意願持續購買與使用

■ 調查概要 調查期間：2026年2月20日～2月23日 調查方法：網路問卷調查 調查對象：日本全國α世代、Z世代共155名（12歲以下2名、13～15歲29名、16～18歲68名、19～22歲32名、23歲～25歲10名、26歲～28歲12名、29歲～31歲2名）

■ 調查摘要 本次調查橫向分析了α世代與Z世代中「推」的存在，以及他們的推活消費和對企業聯名的態度。結果顯示，對於年輕族群來說，「推」不再僅僅是一種興趣，而是已成為影響他們獲取資訊、消費行為甚至品牌認知的重要存在。

■ 「推」從“特別的存在”變成了生活的一部分 針對「你現在有『推』嗎？」這個問題，97.4%的受訪者回答「有」。在年輕族群中，擁有「推」絕非特例，可以看出它已成為許多人身邊熟悉的存在。

■ 幾乎沒有對「推」的企業聯名產生負面聲音 在「你對自己的推與企業聯名有什麼看法？」這個問題中，82.8%的α世代與80.4%的Z世代回答「非常開心」。另一方面，「不太開心」或「不開心」等負面回答在兩個世代中皆為0%。過去常被提及的「對商業化的排斥感」在年輕族群中幾乎不復見，這表明他們將「推」的活動範圍擴大本身視為一件正面的事。

■ 推聯名能創造品牌忠誠度 針對「在聯名結束後，你還會想繼續購買或使用與推聯名的商品、服務或企業嗎？」這個問題，91.9%的α世代與96.4%的Z世代回答「想持續購買、使用」。

從這些結果可以得知，推聯名不僅僅是帶來短暫的銷售成長。