森永乳業與 Kuradashi 合作推出第二彈「MOWTTAINAI PROJECT」,販售「MOW 香草(MOW 遊戲包裝)」

活動背景

Kuradashi 致力於減少食物浪費，透過收購即期食品、季節性商品，以及因包裝瑕疵或自然災害而難以進入一般通路但仍可食用的商品，並透過其社群優良市集「Kuradashi」以優惠價格提供給消費者，開創了「1.5次流通」的市場。

作為這項活動的一環,Kuradashi 與森永乳業於 2025 年 3 月啟動了「MOWTTAINAI PROJECT」,旨在推廣利用冰淇淋「MOW」減少食物浪費的計畫。第一彈以「過期乾糧太浪費了。」為主題，舉辦了旨在促進防災儲備品滾動式補給的實體活動及社群媒體活動，吸引超過 40 人參與，廣泛宣傳了提升消費者「惜物」意識的活動(※1)。

本次活動是「MOWTTAINAI PROJECT」的第二彈。冰淇淋「MOW」的杯身包裝套，大多數在食用完畢後便會立即丟棄。因此，我們希望將這個套子從「廢棄物」轉變為「家人朋友在吃冰淇淋時可以一起享用的卡牌遊戲卡片」,賦予套子新的價值，並豐富享用「MOW」的體驗本身。

※1 參考:新聞稿「過期乾糧太浪費了。」森永乳業與 Kuradashi 以「MOWTTAINAI PROJECT」之名，推廣美味享用並促進防災儲備品滾動式補給。(https://corp.kuradashi.jp/news/2025-03-11/)

關於商品

現將推出可遊玩「MOW 遊戲」的特別包裝「MOW 香草(MOW 遊戲包裝)」,將於 2026 年 7 月 6 日(一)起在日本全國限量販售。 「MOW 遊戲」是以系列累計銷售超過 120 萬套(※2)的暢銷卡牌遊戲《Haa tte iu Game》(幻冬舍出版)為基礎，由遊戲創作者米光一成先生為「MOW」全新製作的原創規格遊戲。商品包裝套背面印有 3 種可作為卡牌遊戲使用的原創卡片，購買後即可立即一邊享用「MOW」一邊與家人朋友同樂。

【商品概要】

・商品名稱:MOW 香草 MOW 遊戲包裝

・販售開始:2026 年 7 月 6 日(一)

・販售地點:全國(便利商店、量販店、一般零售店)

・販售數量:限量販售

・販售價格:180 日圓(未稅)

・遊玩方式:一邊享用「MOW」,一邊使用包裝套作為卡牌，以「Haa tte iu Game」形式遊玩的原創遊戲

・詳細網址:https://www.morinagamilk.co.jp/products/brand/mow-game/

※2 出處:幻冬舍出版新聞稿「累計突破 120 萬套!『Haa tte iu Game』系列推出兒童版!『Kodomo no Haa tte iu Game』11/27 發售」(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000136.000007567.html)

Kuradashi 評論

株式會社 Kuradashi 執行董事 食品事業公司 CEO 德山 耕平

「讓即將被丟棄的包裝套再次擁有價值。這正是體現了 Kuradashi『用善的商業為未來帶來收穫。』的使命。我很高興能與森永乳業一同執行『MOWTTAINAI PROJECT』第二彈。希望大家今年夏天在享用『MOW』的同時，也能與家人朋友一同透過『MOW 遊戲』度過愉快的時光。」

未來,Kuradashi 將持續朝向「社群成長企業(Social Growth Company)」邁進，將食物浪費等各種社會課題轉化為價值，並為社會、環境及經濟帶來確切的影響。

關於「Haa tte iu Game」

這是由曾開發《ぷよぷよ》等遊戲的遊戲創作者米光一成先生構思的遊戲。玩家需根據給定的情境，僅透過「聲音」和「表情」來演繹台詞，並猜測彼此聲音或表情中細微的差異。這是一款能培養溝通能力，學習如何傳達及解讀情感、角色、狀況的遊戲。自 2018 年第一彈發售以來，系列累計銷售已突破 120 萬套。

・網址:https://www.gentosha.co.jp/s/haa-game/

關於森永乳業株式會社

代表人姓名:大貫陽一

設立:1949 年 4 月

總公司所在地:〒105-0021 東京都港區東新橋一丁目 5 番 2 號

網址:https://www.morinagamilk.co.jp/

關於「透過愉快購物，讓大家都有收穫的社群優良市集 Kuradashi」

Kuradashi 是一個透過愉快購物，讓大家都有收穫的社群優良市集。

為了減少食物浪費，我們以優惠的價格販售可能被丟棄但仍可食用的食品等。

此外，部分銷售額將捐贈給致力於環保、災害支援等各種社會貢獻團體，或作為 Kuradashi 基金使用，橫跨支援 SDGs 的 17 個目標。

愉快且划算的購物，能為社會帶來貢獻。我們正在創造這樣一個全新的社群優良市集。

網址:https://www.kuradashi.jp/

關於株式會社 Kuradashi

代表人姓名:河村晃平

設立:2014 年 7 月

總公司所在地:〒141-0021 東京都品川區上大崎 3丁目 2-1 目黑中心大樓 5F

網址:https://corp.kuradashi.jp/

【服務介紹】

・社群優良市集「Kuradashi」:https://www.kuradashi.jp/

・Kuradashi 自營的「Kuradashi 基金」:https://www.kuradashi.jp/fund

・冷凍宅配便當「Dr.つるかめキッチン」:https://tsurukame-kitchen.com/

・線上料理教室「La Table de SHIORI Online」:https://online.atelier-shiori.com/

【店鋪一覽】

・Kuradashi 店鋪一覽:https://kuradashi.jp/pages/stores

【Kuradashi 的影響力】

・影響力網站:https://corp.kuradashi.jp/impact/

・永續性報告:https://speakerdeck.com/kuradashi/sustainability-report

【截至 2026 年 3 月底的主要累計実績】

・食物浪費削減量:37,951 噸 ・經濟效益:184 億 6,465 萬日圓

・二氧化碳削減量:100,607 噸-CO2 ・支援總額:187,674,126 日圓

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーー

「Kuradashi」、「社群優良市集」、「1.5次流通」、「將浪費化為價值」為株式會社 Kuradashi 的註冊商標。