2026年黃金週活動調查：旅遊人數維持兩成，物價上漲下仍有穩定旅遊需求

◆ 調查主要發現（要點總結）

◆ 今年黃金週期間進行最多的活動為「如常待在家中」，佔42.3%。

其次為「到附近走走」（25.3%），顯示在家或住家附近的活動成為主流，而非遠途旅行。

◆ 黃金週旅遊或外出的主要活動為「美食與邊走邊吃」（48.4%）及「購物」（43.2%）。

呈現出在節省交通與住宿費用的同時，享受當地體驗消費的趨勢。

◆ 關於黃金週旅遊的計劃與預訂，「不到1個月前」佔29.2%為最多。

若加上「當天或前一天」與「沒有計劃/預訂」，約有40%的人是臨時起意或毫無計劃地出遊。

◆ 在黃金週旅遊中，有44.5%的人經歷了超出最初預算的開支。

原先預期的預算平均約為62,855日圓，實際支出平均約為74,166日圓，超支約11,000日圓。

◆ 超出預算的主要原因為「伴手禮與購物費用」（55.9%）及「餐飲費上漲」（49.5%）。

旅途中的購物與餐飲開銷是支出增加的主要因素。

◆ 在節省旅遊費用的方法上，「沒有特別採行措施」佔28.2%為最多。

另一方面，超過70%的人採取了某種節流措施，如使用優惠券/點數、早鳥優惠或選擇近處目的地。

【調查概要】

調查對象：全國20歲至69歲的男女

有效問卷數：1000人（※性別與年齡層均衡抽樣）

調查方法：透過 Neo Marketing Inc. 營運的問卷系統進行網路問卷調查

調查實施日：2026年5月11日（週一）至2026年5月12日（週二）

調查實施機構：Neo Marketing Inc.（東證標準市場上市）

今年黃金週期間的活動：以居家及近處活動為主，旅遊人數維持在兩成

今年黃金週期間的活動（依回答比例排序）

※回答者=全體（n=1000）

- 如常待在家中: 42.3% - 到附近走走: 25.3% - 工作/打工: 17.5% - 回老家探親: 12.8% - 國內過夜旅遊: 12.1% - 單日往返旅遊: 11.0% - 其他: 4.1% - 海外旅遊: 3.5% - 接待返鄉親友: 3.3%

在今年黃金週期間（約4月29日至5月10日）進行的活動中，「如常待在家中」以42.3%居冠。若加上「工作/打工」（17.5%），有一部分人度過了沒有遠行或休閒娛樂的假期。

另一方面，在外出活動中，「到附近走走」佔25.3%最高，其次是「國內過夜旅遊」（12.1%）、「單日往返旅遊」（11.0%）和「海外旅遊」（3.5%）。儘管整體旅遊人數維持在兩成左右，但在物價高漲及交通住宿費上升的情況下，仍確認了有一定的旅遊需求。

黃金週旅遊與外出的活動：美食、購物等當地體驗消費名列前茅

黃金週旅遊與外出的活動（依回答比例排序）

※回答者：今年黃金週期間有進行「國內過夜旅遊」、「海外旅遊」、「單日往返旅遊」或「到附近走走」的人（n=384）

- 美食與邊走邊吃: 48.4% - 購物: 43.2% - 自然與絕景與戶外活動: 33.1% - 溫泉與放鬆: 28.1% - 歷史與文化與藝術欣賞: 19.0% - 主題樂園與休閒設施: 18.0% - 活動與演唱會與體育觀賽: 10.4% - 其他: 8.9%

針對在前一題中選擇有進行「國內過夜旅遊」、「海外旅遊」、「單日往返旅遊」或「到附近走走」的民眾，詢問其在旅途或外出時的活動時，「美食與邊走邊吃」以48.4%位居第一，其次為「購物」（43.2%）和「自然與絕景與戶外活動」（33.1%）。

考量到在前一題中，「到附近走走」、「國內過夜旅遊」及「單日往返旅遊」佔了相當比例，可以看出今年的黃金週比起遠程的大規模旅行，更多人選擇在節省交通與住宿費用的同時，將金錢花費在當地的體驗消費上。

今年黃金週期間與誰一起去旅行：超過半數為家族旅行，黃金週以家庭休閒需求為主

今年黃金週期間與誰一起去旅行（依回答比例排序）

※回答者：今年黃金週期間有進行「國內過夜旅遊」、「海外旅遊」或「單日往返旅遊」的人（n=209）

- 家族旅行: 56.5% - 與朋友/戀人旅行: 25.4% - 獨自旅行: 16.7% - 其他: 1.4%

針對在前一題中選擇有進行「國內過夜旅遊」、「海外旅遊」或「單日往返旅遊」的民眾，詢問其旅遊伴侶時（若進行多次旅行，則回答主要的一次），「家族旅行」以56.5%居首，佔比超過半數。其次為「與朋友/戀人旅行」。