大好評！ぷるぷる感触に”やみつき”の声続出。美容液生まれのグミ洗顔「肌グミ」、取扱店舗を拡大して再販決定 ～2026年6月21日（日）数量限定発売～

資生堂ジャパン株式会社は、なでるだけで肌の汚れを取り除きながら、洗うたび”ぷるちゅる”素肌を叶える美容液生まれのグミ洗顔「S 肌グミ N」【全3品 参考小売価格2,200円（税込2,420円）】を、2026年6月21日（日）より全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）とマツキヨココカラオンラインストアで数量限定発売します。本商品は2025年9月に一部店舗限定で発売し、想定以上の好評を得たことから、取扱店舗を大幅に拡大し再販売することを決定しました。近年、美容意識は高まる一方で、日常的な多忙や疲労により、洗顔を「面倒」と感じて省略してしまう生活者が急増しています。実際に資生堂ジャパンが15-29歳の女性を対象に実施した調査では、2人に1人が朝は洗顔料を使用しないことが分かりました。SNS上ではこうした行動が「洗顔キャンセル界隈」として顕在化しており、洗顔に対する価値観そのものが大きな転換期を迎えています。そこで当社は、洗うたびに肌がキレイになる高い機能性と「泡立て不要・なでるだけ」という革新的な手軽さを両立し、かつ洗顔自体が楽しくなる要素も持ち合わせた、新たな洗顔習慣の提案を目指して美容液生まれのグミ洗顔を開発しました。「肌グミ」は、急速に変化する若年層の最新ニーズを捉え、ブランドの枠を超えて今までにないワクワクを提供することを目的に開発したものです。日々トレンドが変化・多様化する中、本商品がお客さまにとって本当に価値があるのかをいち早く検証するため、2025年9月には取扱店舗を限定して発売しました。その結果、「日経MJ（2025年12月10日）」の『2025年ヒット商品番付』で＜東の前頭＞を受賞、「日経トレンディ（2026年6月号）」の『2026年上半期ヒット大賞＆下半期ブレイク予測』で＜美容部門　上半期ヒット＞を受賞するなど、想定以上の好評をいただきました。美容意識は高いものの洗顔への負担感を抱いている若年層を中心に、「親子でのシェア」や「男性の使用」など、世代や性別を超えた需要も確認できたことから、より多くのお客さまに手に取っていただきたいと考え、取扱店舗を大幅に拡大して本格展開を決定しました。今回の検証では、高い評価の一方で、「価格」を理由に購入を迷っているというご意見もいただきました。そこで、これまでユーザーから寄せられた「つい触りたくなる感触」「洗顔が楽しみになった」という声をもとに、”やみつき”になる洗顔として、価格以上の体験価値を伝達するコミュニケーションを強化します。