【高齡者意識調查】93.0%感受到食品負擔加重，67.8%改變節約行為。面對物價上漲的老年人真實購買行為為何？

專注於高齡者的行銷平台Cosmolab（公司名稱：Cosmo Health株式會社，總部：東京都港區，代表董事社長：小塚 崇史）發布了一份關於高齡者階層「節約與物價上漲」的問卷調查報告。

本報告以50歲以上的高齡者為對象，針對「因物價上漲而負擔加重的領域」、「節約行為的變化」、「削減支出與想保留支出的優先順序」以及「未來的購買方式與對公共支援的期望」進行了調查。 結果顯示，在高齡世代的生活中，節約已不再僅僅是忍耐，而是在生活防衛與確保安心感的平衡中，如何重新建構生活方式的真實樣貌。

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調查重點

◆ 食品與水電瓦斯費是家庭經濟壓力的核心 在感受到負擔增加的領域中，「食品」(93.0%)的比例最為突出，其次是「水電瓦斯費」(58.7%)和「交通費（汽油、大眾運輸）」(44.0%)。與日常生活越是直接相關的支出，其影響力就越大，物價上漲已被視為逐漸蔓延至整體生活中的壓迫感。

◆ 節約行為已逐漸轉變為日常習慣 因應物價上漲而「產生變化」的人數達到67.8%，具體內容中以「增加購買特價品與大宗採購」(58.7%)、「減少外食與外送次數」(45.4%)、「開始控制水電及瓦斯使用量」(44.0%)位居前幾名。許多高齡者以價格上漲為前提，正在具體地重新檢視自己的購買方式與生活習慣。

◆ 在削減支出的同時，仍想守護飲食與健康 最優先削減的支出分別為「餐費」(23.8%)、「外食、娛樂」(22.8%)、「衣著、美容」(19.8%)，三者比例相近；另一方面，在最想保留的支出中，「餐費（品質、安全、營養）」(36.5%)與「健康、醫療」(30.6%)的比例較高。隨著節約意識增強，相較於單純追求低價，如何維持生活品質與健康變得更加重要。

１：在最近一年內，您覺得哪個領域的「家庭負擔增加了」？（可複選）（有效回答人數：829名） 認為家庭負擔正在增加的支出中，「食品」(93.0%)佔壓倒性多數，其次是「水電瓦斯費」(58.7%)、「交通費（汽油、大眾運輸）」(44.0%)和「日用品」(42.7%)。越是生活中不可或缺的支出，對價格上漲的感受就越強烈，壓迫家庭經濟的並非特定的奢侈品，而是日常的基礎成本。

從此結果可以看出，對高齡者而言，物價上漲並非「可選擇的支出」，而是被認知為「難以避免的固定負擔」。在思考節約方案或產品訴求時，比起削減奢侈品，減輕生活必需品領域的負擔應被視為首要之務。

２：面對物價上漲，您的節約行為是否發生了變化？（有效回答人數：829名） 因應物價上漲的節約行為，「有變化」(67.8%)大幅超越「沒有變化」(32.2%)，這顯示物價上漲正促使許多人改變行為模式。價格上漲已不僅是意識上的問題，更已實際連結到對購買與生活方式的重新檢視。

值得注意的是，節約已不再只是少數具備高度家庭防衛意識族群的行動，而是逐漸成為整體高齡者的標準行為。未來的商業提案，可能必須將受眾設定為「已經開始進行某些調整的人」，而非僅是「正在節約的人」。

３：面對物價上漲，您的節約行為產生了什麼具體變化？（可複選）（有效回答人數：562名） 在節約行為的具體變化中，「增加購買特價品與大宗採購」(58.7%)比例最高，其次是「減少外食與外送次數」(45.4%)、「開始控制水電及瓦斯使用量」(44.0%)、「減少日用品的購買頻率或數量」(37.2%)。購物時的巧思與抑制日常使用量，已成為節約的核心。

從中可以看出，這不單純只是忍耐，而是轉向「改變選擇方式」與「改變使用方式」這種務實的節約模式。比起單純尋找便宜貨，高齡者更傾向於透過重新檢視整體的日常運作來控制支出，這顯示他們對易於持續的節約設計有著高度的興趣。

４：在節約時，您「最優先削減的支出」是什麼？（有效回答人數：562名） 為了節約而優先削減的支出中，「餐費」(23.8%)、「外食、娛樂」(22.8%)、「衣著、美容」(19.8%)、「旅行、休閒」(18.3%)比例相近，這顯示檢視範圍涵蓋了廣泛的支出項目，並未偏重於單一項目。特別是連健康生活中不可或缺的餐費也被列入削減對象，這點令人印象深刻。

由於原本應該難以削減的餐費排名居前，可以想見高齡者的節約已相當