1本の動画が176万回再生。次の日、何が起きたのか？【保育施設のInstagram運用事例を公開】

EXTAGE株式会社（本社：京都府京都市、代表取締役：福田卓馬）は、社会福祉法人が運営する保育施設のInstagram運用支援において、ショート動画で最高176万回再生を達成した事例を公開しました。

再生数だけでなく、Instagram経由での「栄養士採用」や「他施設からの見学増加」など、成果を生み出した『成功のカギ』は、投稿設計における3つのポイントにあったとしています。

背景：「本業の合間で成果が出ない」という課題

保育・福祉業界では、慢性的な人材不足が続いています。「求人を出しても応募が集まらない」という課題を業界として抱えています。

一方で、Instagramでの発信が重要と認識しながらも、「投稿は続けているが応募や見学につながらない」「再生数は伸びたが、採用の成果が見えない」という声も少なくありません。

当社は、この状況の要因を「投稿本数の不足」ではなく「1本ごとの設計不足」にあると捉え、支援を行いました。

支援前の状況

フォロワー数：159名で停滞

平均再生数：1投稿あたり約2,000回

運用体制：専門知見なく、本業の合間に自社で企画・撮影・編集

「素人っぽくなりがちで、保護者への情報発信や採用にもつながらない」

専門性の高い現場が抱える典型的な課題でした。

成果：数字とビジネス成果の両立

指標

Before

After

フォロワー数

159名

4,986名（＋4,827）

平均再生数

約2,000回

6,000回（約3倍）

最高再生数

数千回

176万回

採用

SNS経由なし

栄養士採用が実現

施設見学

─

他施設からの見学増

※数値は支援先施設の実績値です。効果を保証するものではありません。

投稿本数はわずか21本。「一過性のバズ」ではなく、

"再生数を採用・見学に接続する"設計を追求した結果です。

成功のカギ「3つの設計ポイント」

1. 会社紹介ではなく“読者の未来”を描く

施設の設備や理念を伝えるだけでは、視聴者の行動は変わりません。「この職場で働く自分」「この園に子どもを預ける自分」を具体的に想像できる構成にすることで、投稿が採用・見学の動機に変わります。

2. 冒頭2〜3秒で“自分ごと”にさせる

Instagramでは、最初の数秒で視聴を継続するか否かが決まります。届けたい相手が抱えている悩みや状況を冒頭に置き、「これは自分に向けられた投稿だ」と認識してもらう設計を徹底しました。

3. 見てほしい人が反応する時間に届ける

投稿内容が優れていても、届けたい層が閲覧していない時間帯では成果につながりません。ターゲットの生活リズムから逆算し、投稿タイミングを設計しています。

いずれも言葉にすればシンプルですが、これらを継続的に徹底できている企業・法人は多くありません。投稿の「本数」を追うのではなく、1本ごとの「設計深度」を高めることが、Instagramを事業成果に変える最短距離であると当社は考えています。

【ご担当者様のコメント】

「素人っぽくなりがちだった動画が、プロの演出やテンポ感で見違えるように変わりました。冒頭で手を止めてもらうフックのコツは、自分たちだけでは決して気づけなかった視点でした。今年度の栄養士採用のきっかけがInstagramだったほか、他施設からの見学も増え、確かな手応えを感じています」

（社会福祉法人 担当者様）

【EXTAGE｜COO 森田コメント】

「SNS運用のご相談をいただく際、最も多いのが『発信は続けているのに、成果につながっている実感がない』というお悩みです。私たちは、再生数そのものをゴールにしていません。採用したい人材が応募してくださること、見学したいと思っていただけること。そうした事業成果から逆算して設計することを重視しています。。今回の事例が、同じ課題を抱える福祉・保育の現場にとって、ひとつの参考になれば幸いです。」

無料個別相談（30分）の受付を開始

本事例の設計手法をより多くの企業・法人にご活用いただくため、経営者・採用担当者・広報担当者を対象とした無料個別相談（30分・オンライン）の受付を開始しました。当社COO 森田が、実際のアカウントを拝見したうえで、以下の観点から診断・ご提案いたします。

現在のInstagramに、どのような伸びしろがあるか？

貴社・貴法人の場合、どう設計すれば事業成果に接続できるか？

現状で成果が出ていない要因はどこにあるか？

ご参加者全員へのプレゼント

無料個別相談にご参加された方には、以下の2点をお渡ししております。

【176万】再生を実現した「投稿設計シート」

設計の考え方をまとめた「実践資料」

無理な営業活動は一切行いません。アイデアを持ち帰って社内でご検討いただくだけでも構いませんので、遠慮なくご参加ください。

まずは本事例について詳細ページをご覧ください。

実績紹介ページを閲覧する

紹介ページ下部のご相談フォームからお申し込みください。

EXTAGE株式会社について

EXTAGE株式会社は「企業のROI最大化」をミッションに掲げ、

マーケティングとAI・システム開発を1社で提供するAIマーケティング会社です。

売上を作る"攻め"とコストを下げる"守り"を1つの設計図に統合し、

"利益を設計する経営"を伴走支援しています。

会社概要

会社名：EXTAGE株式会社（エクステージ）

所在地：京都府京都市中京区二条通西洞院東入ル正行寺町659番地

代表者：代表取締役 福田卓馬

設立：2021年6月

事業内容：SEOコンサルティング／メディア運用支援／SNS運用代行／LINE構築代行／システム開発／教育事業（個人向けスクール）

企業HP：https://www.extage-marketing.co.jp/

本件に関するお問い合わせ

EXTAGE株式会社 広報担当

メール：[email protected]

電話：075-600-0506

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お問い合わせフォーム：https://www.extage-marketing.co.jp/contact/