用戶口碑激增約3倍。將粉絲從「顧客」變為「夥伴」──GAMIES與HEALTHREE聯手打造的新廣告模式，實現由用戶主導的知名度擴展

將粉絲從「顧客」轉變為「夥伴」的次世代行銷公司GAMIES株式會社（總部：東京都，以下簡稱「GAMIES」），與運用遊戲化和Web3技術營運健康管理遊戲《HEALTHREE》的株式會社HEALTHREE（總部：東京都，以下簡稱「HEALTHREE」）合作，實施了由用戶主導的全新廣告模式計畫（創作者制度）。

在此計畫中，打破了傳統由企業主導的單向廣告，建立了一個將具有高度熱情的粉絲作為「夥伴」接納，並讓其活動產生循環的新社群模式。結果，在社群媒體等平台上的用戶口碑發布量（UGC）與非活動期間相比激增了約3倍，曝光次數也創下了約3倍的紀錄，實現了粉絲吸引粉絲的永續客群擴展。

■ 為什麼現在需要「用戶口碑」而不是「廣告」？ 在許多專案和App行銷中，短期廣告投放對於提升知名度固然有效，但在「持續使用」和「建立信任」方面仍存在挑戰。特別是在像HEALTHREE這樣將日常健康習慣遊戲化的產品中，比起企業方傳達的訊息，關於「實際玩家是如何享受遊戲，並變得更健康」的真實聲音，才是最強大的行動號召力。

因此，GAMIES與HEALTHREE共同進行了環境設計，旨在將粉絲從「顧客（消費者）」轉變為「夥伴（共創者）」。

■ 邁向口碑相傳的「自驅動社群」 透過導入GAMIES與HEALTHREE設計的社群模式，在量化和質化方面都產生了戲劇性的變化。

### 1. 口碑數量與傳播力的最大化（成長3倍以上） 活動期間的發文數量與平時相比增加了約3倍（從103篇增至338篇）。隨之而來，相關貼文的曝光次數也從約8萬次成長至約25萬次，增加了約3倍，創下了歷史最佳的表現。

### 2. 透過「推薦」而非「廣告」的自然流量 值得一提的是，在招募創作者的活動中，約85%的新申請者是透過現有用戶的「推薦」而來的。這證明了社群內部產生了「想把這份快樂傳達給某人」的熱情，成功達成了粉絲自發性邀請他人的「夥伴化」。

### 3. 內容多樣化（影片、圖文等）