【GRAND調查】GRAND觀眾約每5人就有1人屬於「學習與技能重塑意願族群」｜正在考取證照者佔22.1%（n=1,036）

辦公室媒體『GRAND』的營運公司GRAND股份有限公司（總部：東京都新宿區，代表取締役社長：坂上仁／三菱地所集團）今日發布了根據自辦調查「GRAND觀眾屬性調查（n=1,036）」所製作的「學習與技能重塑意願族群」滲透率交叉分析報告。本報告針對提供資格認證、英語會話、商業學校、線上學習（e-learning）、技能重塑支援、商業書籍等學習相關商品的廣告主，以第一手數據呈現「GRAND觀眾中，有多少比例屬於積極進修與技能提升的目標族群（目標滲透率）」。核心的「學習與技能重塑意願族群」（定義為目前正在準備考取證照者）佔GRAND觀眾的22.1%，約每5人就有1人（229人）（以n=1,036為基準）。此族群中，20至39歲者佔48.0%（整體GRAND觀眾為38.7%），涵蓋大量具備成長動機的年輕至中堅工作者。

▶ 查看媒體資料，了解學習意願族群的滲透率、學習動機、資訊消費與行為模式：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/bHzVsz

主要發現

正在準備考取證照者＝22.1%（229人／約每5人1人）（以n=1,036為基準）

年齡層以20至39歲為主，佔48.0%（整體GRAND觀眾為38.7%），以年輕至中堅工作者為核心

學習動機（相較於GRAND觀眾整體平均）：想學習英文者46.3%（約1.9倍）、希望職涯晉升者41.9%（約2.0倍）、對獨立創業有興趣者28.4%（約2.0倍）（n=229，參考值）

願意為資訊付費：43.7%訂閱付費商業媒體（相較於26.4%，約1.7倍）、37.6%使用電子書籍／雜誌無限閱讀服務（相較於19.7%，約1.9倍）、74.2%每月閱讀2本以上書籍（相較於53.6%）（n=229，參考值）

得知新資訊後的行動：32.3%會索取資料或詢問（相較於整體觀眾13.8%，約2.3倍）（n=229，參考值）

調查背景

在人力資本資訊揭露與各項技能重塑支援政策推動下，企業與個人對「技能重塑（再學習）」的關注持續提升。然而，對於資格認證、英語會話、商業學校、線上學習等學習相關商品的廣告主而言，「特定媒體上究竟有多少比例的觀眾具有積極學習意願」，一直是難以量化評估的課題。GRAND從觀眾屬性調查（n=1,036）中，萃取出「目前正在準備考取證照」的族群，並對其滲透率、學習動機、資訊消費與行為模式進行可視化分析。GRAND並非針對特定對象的精準投放媒體，而是透過全機台播放，實現對上班族群眾的廣域觸及。

※本報告為GRAND的原始調查資料公開，並非特定企業或商品的案例。此外，不同於「決策影響者系列」，本報告係以個人學習意願為分類依據。本文旨在呈現積極學習與自我成長的族群，並無鼓勵轉職或離職之意。

此族群的「學習與成長動機」

工作與學習相關狀況

學習與技能重塑意願族群

想學習英文

46.3%

持續蒐集與工作相關的資訊

43.7%

希望透過成果主義與能力主義實現職涯晉升

41.9%

希望為自我實現而工作

40.6%

對獨立創業有興趣

28.4%

※學習與技能重塑意願族群n=229＝參考值（趨勢）。倍率為相較於GRAND觀眾整體平均。因「正在準備考取證照」為此族群的定義（100%），故未列入表格。

願意為資訊付費的族群——付費媒體訂閱與閱讀量較高

資訊消費行為

學習與技能重塑意願族群

GRAND觀眾整體平均

相較於整體平均

訂閱付費新聞／商業資訊（日經電子版、NewsPicks等）

43.7%

26.4%

約1.7倍

訂閱電子書籍／雜誌無限閱讀服務

37.6%

19.7%

約1.9倍

每月閱讀2本以上書籍

74.2%

53.6%

約1.4倍

※學習與技能重塑意願族群n=229＝參考值（趨勢）。倍率為相較於GRAND觀眾整體平均。每週購買書籍一次以上者亦達54.1%（GRAND觀眾整體為34.6%）。

此族群「得知新資訊後」的行動——資料索取率為整體約2.3倍

得知新資訊後的行動

學習與技能重塑意願族群

立即搜尋並深入查詢

73.8%

記錄筆記或儲存備忘

61.6%

透過公司內部聊天工具分享

44.1%

於會議或晨會中提出討論

34.9%

請負責人員評估導入可能性

32.8%

索取資料或提出詢問

32.3%

※學習與技能重塑意願族群n=229＝參考值（趨勢）。倍率為相較於GRAND觀眾整體平均。

▶ 查看詳細媒體資料，了解觸及對象與滲透率（滲透率×學習動機×資訊消費×行動）：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/bHzVsz

更具意願的「再學習核心族群」

除了準備考取證照，同時回答「希望透過成果主義與能力主義實現職涯晉升」的「再學習核心族群」，佔GRAND觀眾的9.3%（96人）。此族群中，訂閱付費商業媒體的比例高達65.6%，學習動機與資訊消費行為均極為突出，可視為學習相關商品中，具備深度參與潛力的核心族群（n=96，參考值。主要數值22.1%的統計對象不同）。

※學習動機、資訊消費、行動等各項百分比為n=96～229的數值，屬參考值（趨勢）。滲透率（22.1%）為n=1,036為基準。

調查概要

項目

內容

調查名稱

GRAND觀眾屬性調查（從辦公大樓生活實態調查中，彙整GRAND觀眾資料）

調查主體

GRAND股份有限公司（自辦調查）

樣本數

n=1,036（原始調查N=2,071中的GRAND觀眾）

對象

GRAND觀眾

目標族群定義

回答「目前正在準備考取證照」者（以GRAND觀眾為基礎／個人屬性軸）。參考分類：管理職層＝部長級以上（n=52），實務者層＝課長級以下（n=177）

滲透率

22.1%（229人／約每5人1人）

調查時間

2026年1月

調查公司

Macromill股份有限公司

※滲透率（22.1%）以n=1,036為基準。學習動機、資訊消費、行動等各項百分比為n=96～229的數值，屬參考值（趨勢）。所有倍率均以「GRAND觀眾整體平均」為基準，由未經四捨五入的原始數據計算得出。詳情請參閱附加的交叉分析報告。

聯絡方式與媒體資料

▶ 查看媒體資料與交叉分析報告：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/ms2607_09

▶ 廣告合作諮詢：https://tokyo-grand.jp/contact

未來展望

GRAND將被使用卻未被充分利用的空間，轉化為新型大眾媒體，聚焦於東京都心