【Z世代トレンドラボ byGMO】円安・物価高でZ世代の夏旅行は「海外断念」へ【GMO NIKKO】

GMOインターネットグループのGMO NIKKO株式会社（代表取締役社長執行役員：佐久間 勇）が提供する「Z世代トレンドラボ byGMO」では、18〜28歳の大学生および社会人計500名を対象に、「Z世代の2026年夏休み旅行」に関する調査を実施しました。本調査では、旅行先の希望エリアや旅行計画におけるAI活用の実態について明らかにしました。

調査の結果、国内旅行のみを予定している回答者の53.7%が、本来は海外旅行も選択肢にあったにもかかわらず、円安・物価高や世界情勢への不安を受けて国内旅行へとシフトしていることが明らかになりました。この傾向は、旅行業界にとって国内旅行商品の高付加価値化や、安全・安心を訴求する情報発信の重要性が高まっていることを示しています。

本調査は、Z世代をはじめ若年層需要を理解した、企業の商品・サービス開発やコミュニケーション設計、メディアプランニングなどにご活用いただけます。

【調査サマリー】 ■旅行意向、Z世代全体の48.2%が今夏の旅行を計画。大学生は7割が旅行を予定 今夏（7〜9月）に宿泊を伴う旅行を予定しているZ世代は全体の48.2%でした。大学生は70.0%に達し、社会人の44.0%を大きく上回りました。学生ならではの長期休暇の取りやすさや、夏休みへの期待が反映されています。長期休暇を取りやすい学生層が旅行市場の主要ターゲットとなっており、夏季限定の旅行商品やキャンペーンの訴求対象として重要です。

旅行先、韓国・台湾がZ世代海外旅行の2大人気旅行先。国内は北海道が首位 海外旅行先では韓国（39.1%）と台湾（35.9%）が他国を大きく引き離し、Z世代の海外旅行における2大人気旅行先となりました。円安環境下でも比較的費用を抑えやすく、短時間でアクセスできる近隣アジア圏が、Z世代の現実的な旅先として選ばれています。国内旅行先では北海道（18.8%）が首位、東京都（12.9%）、大阪府（11.8%）でした。

旅行計画手法、Z世代の62.2%がAIを活用。大学生では4人に3人がAIを使用 旅行を予定しているZ世代のうち、旅行計画にChatGPTや旅行サイトに内蔵されたAIツールを使う予定があると回答したのは全体の62.2%。大学生では75.0%、社会人でも58.4%にのぼります。旅行プランニングのAI活用が日常化しつつあるZ世代の「AIネイティブ」としての特徴が浮かび上がりました。情報収集から旅程の組み立てまでをAIに頼ることが当たり前となっており、旅行業界はAI検索やAIツール経由でも届くコンテンツ設計が不可欠になっています。

国内旅行のみ検討者の過半数が、海外旅行ニーズから国内旅行ニーズへシフト 国内旅行のみを予定している回答者のうち53.7%が、行き先を海外旅行から国内旅行へとシフトしました。理由は「円安・物価高の影響」（19.5%）で、「世界情勢（戦争・テロ・感染症リスクなど）への不安」（18.8%）、「航空券・ホテルが高すぎる」（17.4%）が続きました。

【調査概要】 ・調査テーマ：「Z世代の2026年夏休み旅行」に関する調査 ・調査期間：2026年4月20日（月）〜2026年4月22日（水） ・調査主体：「Z世代トレンドラボ byGMO」（GMO NIKKO株式会社） ・調査地域：日本国内 ・調査対象：18〜28歳の大学生および社会人 ・有効回答数：500名（大学生80名、社会人420名） ・調査方法：インターネット調査

【調査結果詳細】 ■質問：2026年の夏の旅行予定 今年の夏（7〜9月）に宿泊を伴う旅行を計画しているZ世代は全体の48.2%で、旅行先の内訳は「海外のみ」（11.0%）、「国内のみ」（29.8%）、「海外・国内両方」（7.4%）でした。「国内のみ」の割合は大学生（31.3%）、社会人（29.5%）とほぼ同水準である一方、「海外旅行（海外のみと海外・国内両方）」の割合が大学生（38.8%）、社会人（14.5%）と大きく開いており、長期休暇期間で旅行に行きやすい学生と、夏季休暇の有無やタイミング、期間がそれぞれ異なる社会人の違いが如実に表れています。

質問：海外旅行先 1位は韓国（39.1%）で、2位は台湾（35.9%）でした。この2つの国・地域が3位以下を大きく引き離す2大人気旅行先でした。3位以下は中国（17.4%）、香港（15.2%）、アメリカ本土（10.9%）と続き、上位を近隣アジア圏が占めました。円安環境下でも比較的費用を抑えやすく、短時間でアクセスできるエリアが、Z世代の現実的な旅先として選ばれている実態が浮かびます。

質問：国内旅行先 1位は北海道（18.8%）、2位は東京都（12.9%）、3位は大阪府（11.8%）、4位は京都府・宮城県（いずれも11.3%）となりました。夏のアクティビティや食の豊かさなどを背景に北海道が首位となっており、2位以下の都市圏をはじめとする定番観光地との差も明確です。

質問：旅行計画へのAIツール活用状況 旅行計画にAIツールを活用する予定があると回答したのは全体の62.2%で、その内訳は大学生（75.0%）、社会人（58.4%）でした。ツールはChatGPT（OpenAI）（32.0%）が最多で、Gemini（Google）（24.9%）が続きます。さらに旅行サイト内蔵のAIアシスタント（じゃらん・楽天トラベル等）（10.8%）の利用も広がるなど、情報収集から旅程の組み立てまでをAIに頼ることを当たり前とするZ世代の「AIネイティブ」としての特徴が、旅行計画の場面でも如実に表れています。

海外旅行から国内旅行へのニーズシフト状況 国内旅行のみを予定している回答者のうち、「もともと国内のつもりだった」は46.3%にとどまり、残る53.7%が何らかの事情により海外旅行ニーズから国内旅行ニーズへとシフトしていました。シフトの主な理由は「円安・物価高の影響」（19.5%）、「世界情勢（戦争・テロ・感染症リスクなど）への不安」（18.8%）、「航空券・ホテルが高すぎる」（17.4%）と、コスト面と安全面の両方が国内シフトを後押ししている様子がうかがえます。属性別では、大学生の「世界情勢への不安」（36.0%）が、社会人（15.3%）の2倍超に上ります。一方、社会人は「もともと国内のつもり」（50.0%）が多数派であり、国内旅行を選ぶ傾向が見られます。

調査コメント：「Z世代トレンドラボ byGMO」主任研究員 神津洋幸 本調査で特に注目されるのは、旅行計画へのAI活用の急速な浸透です。Z世代の6割以上が旅行計画にAIを使うと回答しており、大学生ではその割合が75%に達しています。仕事での効率化ツールとしてだけでなく、休暇の計画立案という日常的な場面においても、AIを当たり前のように使いこなす「AIネイティブ」としての姿が鮮明に表れています。