博報堂DY控股，公開以環境省「環境標示指南」為基礎，支援企業適當資訊傳達的「實踐指南手冊」

株式會社博報堂DY控股(東京都港區，代表取締役社長:西山泰央)已製作並於網站上公開了《環境標示指南實踐指南手冊 ~超越綠色漂綠，為了實踐更好的溝通~》,該手冊以2026年3月底時隔13年改訂的環境省「環境標示指南」為基礎，旨在支援企業適當的資訊傳達。

▼ 「環境標示指南實踐指南手冊」

https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/corporate/20260707_guidebook.pdf

近年來，隨著企業永續經營和脫碳取り組み受到關注，如何將其內容傳達給消費者和社會已成為重要的經營課題。對於缺乏實質內容或證據不足的環境訴求「綠色漂綠」的社會關注度也日益提高，企業被要求進行準確且高度透明的資訊傳達。另一方面，據說也有越來越多企業因過度擔心被視為綠色漂綠，而選擇迴避傳達自身環境與永續相關的取り組み，這種現象被稱為「綠色哈希」。

基於此情況，本指南手冊並非強調「不過度傳達」,而是重視「正確傳達」,並提出了促進企業與消費者之間健全對話的溝通方式。

本手冊不僅以淺顯易懂的方式解說本次修訂的環境省「環境標示指南」的重點，並彙整了企業在傳達時所需的思考方式與注意事項。適用對象廣泛，不僅限於企業的永續發展，也包括從事廣告、公關、行銷傳播相關人士。

本指南手冊的構成

1.背景與課題

2.環境標示指南修訂概要

3.溝通實踐指南

4.結語

第二章解說本次環境省「環境標示指南」修訂的核心「五個基本思考方向」。第三章則彙整了企業在傳達時應注意的重點。

參與本指南手冊製作的環境省大臣官房環境經濟課課長 平尾禎秀先生的評論

以國際動向為背景，本次修訂了距離前次版本已時隔13年的環境標示指南。其目標不僅是防止綠色漂綠，同時也抑制因害怕批評而不敢進行環境主張(稱為綠色哈希)的行為，旨在透過坦率的對話建立良好的信任循環，進而擴大環保產品與服務的市場。

本指南提出了不使用模糊不清的表達方式、加以說明、從生命週期思考、以證據支持並能追溯資訊等重點，我們期待企業能積極運用這些原則，將其轉化為高信賴度的溝通與廣告差異化。

▼ 「環境標示指南實踐指南手冊」

https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/corporate/20260707_guidebook.pdf

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