身為Impact Holdings股份有限公司的合併子公司、展開現場行銷事業的Impact Field股份有限公司（總部：東京都港區，代表取締役社長：寒河江 清人，以下簡稱「Impact Field」），針對求職網站「MediF」的546名註冊員工實施了「2026年 賞櫻相關意識調查」。

歷經新冠疫情後，人們的生活型態發生了巨大改變，對於實體體驗的價值觀被重新審視。在此背景下，我們發現日本春季代表性活動「賞櫻」的享受方式也誕生了新潮流。從本調查中看出的消費者洞察，被認為能為賞櫻會場周邊的零售與服務業帶來全新行銷策略及店鋪營運的啟發。

### 調查結果摘要 - Point1：賞櫻的新常識為「就近快速解決」。超過4成的預計參加者回答交通時間為「30分鐘以內」。重視時間性價比（Taipa），並傾向在身邊近處享受的趨勢相當顯著。 - Point2：主角是「櫻花」。從宴會轉向單純的「欣賞」。享受方式的第一名是「看櫻花（90.5%）」。另一方面，男性傾向「美食、喝酒」，女性則傾向「拍照、聊天」，在追求附加價值上呈現明顯的男女差異。 - Point3：最大的不滿是「人潮擁擠」。男性較重視「垃圾問題」、「佔位」等營運面的課題，而女性則更在意「廁所不足」、「寒冷」、「花粉」等舒適度與環境因素。

參與意願依然維持高水準。特別是女性帶動了市場。 當詢問今年賞櫻的計畫時，整體約有6成（59.5%）回答「有（預計前往／已經前往）」。這顯示出儘管經歷疫情後人們的生活型態有所改變，但參與賞櫻這項實體季節性活動的意願依然很高。

從性別來看，女性（61.5%）比男性（55.1%）高出6.4個百分點，顯示女性對於享受季節性活動以及與親友共度時光的機會更為積極。

新常識是「重視時間性價比」的賞櫻。交通時間30分鐘以內者超過4成。 詢問回答「會去」賞櫻的人（N=325）前往會場的交通時間時，「30...

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  • 來源：PR TIMES
  • 分類：調查
  • 原文日期：2026年