伊朗局勢衝擊亞太消費者心理，益普索發布《理解亞洲》品牌動向調查報告

全球規模最大的民調公司益普索（Ipsos K.K.，總部位於東京都港區，代表取締役：內田俊一）發布了最新的市場研究報告《理解亞洲：伊朗局勢下的亞太地區品牌動向》。

本報告揭示了已進入第三個月的美伊衝突，對亞太地區（APAC）的經濟、能源安全、消費者心理以及品牌認知所造成的衝擊。隨著能源成本上升和對通膨的擔憂蔓延，消費者變得更加謹慎且重視價格，在品牌選擇上變得極具挑剔。

### 報告核心亮點

1. **消費者信心急劇下滑** 益普索的「全球消費者信心指數」本月下降 2.7 點至 46.7。亞洲地區的消費者信心下滑尤為劇烈，其跌幅為新冠病毒大流行以來的最大規模。

2. **「美國品牌」信任度下降與中國影響力提升** 在地緣政治緊張的背景下，美國的聲望呈下降趨勢。在受訪的 29 個國家中，僅有 39% 的人認為美國是「對世界有積極影響的存在」。與此同時，中國的影響力正在上升，特別是在馬來西亞、印尼、泰國和新加坡等東協國家，對中國的正面看法超過 70%。這導致美國相關品牌面臨聲譽挑戰，而亞洲本土品牌則開始贏得信任。

3. **對企業與品牌的啟示：國籍成為「主動訊號」** 以往「美國品牌」代表創新與品質的優勢正在動搖。現在，品牌的「國籍（原產國）」不再只是被動的標籤，而是消費者從地緣政治和經濟角度解讀的「主動訊號」。在不安的環境中，能提供實惠價格、韌性、可持續性及實用價值的品牌更受支持。

### 對日本市場的影響（益普索日本總經理內田俊一的評論） 「日本高度依賴能源進口（90% 以上原油來自中東）。這次衝突顯示了能源安全與氣候變化承諾之間的艱難權衡，導致燃料價格高漲、通膨及供應風險，對企業和消費者造成壓力。目前，企業正致力於提高價格和重新審視供應鏈，而消費者則在削減非必要支出。」

益普索於 1975 年成立於法國，業務遍及 90 個市場，並於 1999 年在巴黎證券交易所上市。