如何發布受歡迎的社群媒體內容：從時尚Z世代掌握潮流的秘訣中尋找線索

如何發布受歡迎的社群媒體內容：從時尚Z世代掌握潮流的秘訣中尋找線索

由一般財團法人日本時尚協會運營的「Style Arena（style-arena.jp）」，為了探究時尚Z世代的購買行為，進行了街頭訪談調查。

前次調查顯示，時尚Z世代的購買並非一時的決定，而是透過「按讚」、「儲存」、「搜尋」等多個過程累積而成的。

▶︎前次調查：「從按讚到購買」的心理過程。解讀時尚Z世代的購買流程

那麼，在這些過程中，她們從何處獲得靈感，又如何選擇資訊呢？

這次，為了釐清這一點，我們透過19場街頭訪談，深入探討了「儲存」和「搜尋」這兩種行為。

結果顯示，她們將社群媒體不僅視為瀏覽工具，更是依目的區分的探索工具。

▶︎您可在此下載本次街頭訪談的【19位受訪者訪談內容】。

調查概要 調查時期：2026年4月19日(週日) 調查方法：街頭訪談調查 調查地點：表參道地區 調查對象：19位時尚Z世代女性 調查項目： - 平時會從社群媒體獲取穿搭資訊嗎？ - 請分享最近儲存的穿搭以及儲存原因。 - 請分享最近在社群媒體上搜尋的關鍵字。 - 儲存或關鍵字搜尋後會採取什麼行動？等等。 調查執行機構：Style Arena (style-arena.jp)

Instagram 與 Pinterest。同樣是「儲存」，角色卻大相逕庭。

Instagram和Pinterest是時尚Z世代使用的代表性社群媒體工具。

然而，這兩者看似相似，實際使用方式卻比想像中更為不同。

Instagram：遇見符合自己品味的場所 - 這是一種透過自己的篩選器來篩選流動資訊的使用方式。 - 從演算法推送的貼文中，對與自己品味一致的內容產生反應。 - 優質的世界觀和造型，其完整度成為判斷的基準。 - 自然地選擇關注憧憬或品味相符的人物、品牌的貼文。

Pinterest：具體化如何重現的場所 - 這是一種主動搜尋腦中圖像的使用方式。 - 透過關鍵字搜尋或圖片相關顯示，主動深入挖掘（例如：「春季穿搭」、「休閒穿搭」）。 - 比較大量相同主題的穿搭和商品變化。 - 因為可以橫向比較從過去到現在，不分國內外，所以也能平淡地吸收來自海外或個人的發布內容。

透過在這兩者之間來回切換，最初感受到的「品味一致」會將其解析度提升至更具體的造型。她們並非僅僅在看社群媒體，而是根據目的區分使用。

Instagram的推薦欄是起點。提前收集潮流資訊。

（22歲、上班族、分享的儲存圖片） 「我想早點掌握流行趨勢，所以大概從一月就開始尋找春裝了。」

她們以Instagram的推薦欄為起點，用「穿搭」、「2026 SS」、「圓點」等大範圍關鍵字進行搜尋，並將感興趣的內容儲存起來。

不是被動地依賴演算法推送的內容， 而是主動地在季節變換之前，自己收集資訊。

如果家裡有相似的物品就立即採用，如果沒有，就到店面或網路上尋找。

另一方面， 如果與潮流不符，或無法轉換為自己的風格，就不會採用。

即使資訊量很多，最終的判斷依然明確。

Pinterest是靈感的寶庫。儲存是為了重組的素材。

（25歲、上班族、分享的儲存圖片） 「在Pinterest上，我會將自己想作為核心的時尚單品加上“outfit(穿搭)”進行搜尋。」

她主要使用的是Pinterest。

她儲存內容並非為了完全模仿，而是「為了累積靈感」。

如果她對T恤搭配牛仔外套的穿搭感興趣， 她可能會將其替換為燈芯絨外套。

透過替換材質和單品， 她具體地重構自己的風格。

值得注意的是與購買的關係。

她們常常因為「這個很可愛」而先購買，之後再搜尋如何搭配。

購物在先，搭配後尋找。

儲存並非一個完整的答案，而是作為她們自己組合的素材集來發揮作用。

這不是關於「模仿完整的穿搭」，