JTB進軍產後護理體驗禮品事業

JTB股份有限公司(以下簡稱「JTB」)將開始提供產後護理體驗禮品「BecomeMommy」。為了解決產後憂鬱增加及產後護理機構利用率低迷等社會問題，本服務旨在消除心理、經濟及身體上的障礙。本服務秉持著「由整個社會共同支持育兒」的理念，這與芬蘭育兒支援制度「Neuvola*1」的精神不謀而合，透過企業或個人贈送禮品的方式，讓母親們能安心地利用產後護理機構或到府保母服務。我們將致力於支持母親的身心恢復，並實現「產後護理成為理所當然的社會」。。」7ラン」。

「BecomeMommy」官方網站 https://www.become-mommy.com/

日本產後護理的嚴峻現況

在日本少子化日益嚴重之際，約有十分之一的產婦會罹患產後憂鬱(※2),然而，與其他國家相比，日本國內產後護理機構的認知度及利用率卻極低。根據兒童家庭廳的資料顯示，全國產後護理機構的利用率僅為10.9%(※3)。帶著嬰兒外出困難、費用負擔以及「擁有屬於自己的時間會感到罪惡」等心理、經濟及身體上的障礙，都是導致母親難以利用產後護理的原因。 為了解決這些問題,「BecomeMommy」作為JTB未來創造部會(※4)孕育的新事業，由具備育兒經驗的員工基於自身艱辛的經驗，以「贈予產後母親能從緊張中解放的時光」為提案，決定將其事業化。透過將產後護理視為「禮物」而非「奢侈品」,巧妙地觸及母親容易接受的心理層面，採取了創新的方法。

職業婦女與企業的課題

女性員工在懷孕、生產時，常對育嬰假及重返職場感到不安。企業希望留住優秀的女性員工，而重視女性員工的態度，是企業永續成長及履行社會責任的重要一環。

「BecomeMommy」是能減輕職業母親不安，並為企業課題提供解決方案的服務。透過產後護理支持女性員工的身心健康，並協助她們兼顧工作與育兒，企業能促進人才留任，並培養尊重多元工作方式的企業文化。這也有助於解決少子化這一社會課題，對於履行企業社會責任而言，是一項意義深遠的舉措。

「BecomeMommy」商品概要:療癒母親身心的全新贈禮形式

「BecomeMommy」是鼓勵利用產後護理機構或到府保母服務的體驗禮品。由致力於推動女性活躍的企業或個人，為重要之人負擔費用，藉此消除母親的經濟障礙。

可選擇的產後護理體驗:將產後護理作為「禮物」接收，能減輕使用者在利用上的心理障礙。

零經濟負擔:由企業或個人負擔費用，使用者無需支付任何費用。

身心雙重支持:贈送鼓勵育兒的原創繪本，促進「育兒不必獨自承擔，可以尋求他人協助」的觀念轉變。

簡易預約系統:贈送者從JTB購買禮品。收到禮品的母親可透過繪本背面的QR碼連結至專屬網站，選擇希望體驗的項目。可透過LINE等方式與產後護理機構進行細緻的溝通。

全國合作機構:可選擇首都圈、大阪、京都、福岡為中心，全國各地產後護理機構的各種方案。

BecomeMommy的提供價值

在2025年5月至2026年3月期間，我們邀請育有未滿1歲子女的職業女性擔任試用者，並在合作的產後護理機構進行了實證驗證。透過對試用者本人及其所屬公司的總務人事負責人進行訪談，證實了產後護理的重要性以及作為企業福利的實用性。此外，我們也收到許多希望將此禮品推薦給朋友或同事的意見，再次確認了其作為禮品的龐大需求。「BecomeMommy」可透過數位禮品「してね」(※https://jtb-gift.com/collections/care-plan)購買，該平台提供能贈送感動體驗方案給重要之人的服務。 ※「してね」內的產後護理方案專設頁面目前正在準備中。

【試用者心聲(部分介紹)】 ・「能夠不顧時間限制，專心為自己用餐和悠閒泡澡，真是太棒了。」

・「我變得更積極地認為，依賴周遭的人來享受屬於自己的時光並不是壞事。」

・「光是有除了我以外的人幫忙換尿布，我就感動得快哭了。」

・「如果公司有提供這項方案作為福利，我會更積極地考慮懷孕、生產。」 ・「完善的福利制度在復職後會成為我活力的來源。」 ・「如果收到這份禮物，會讓人覺得這是一家體貼顧及員工個人生活的溫馨企業。」

參與企業評論

株式会社Simplee 代表取締役CEO 諏訪実奈未小姐 「Simplee致力於打造一個不因育兒而放棄工作或旅行體驗的社會，並提供派遣保母的托育服務。透過BecomeMommy使用Simplee的方案，能消除女性必須育兒的刻板印象，實現『享受育兒與挑戰的社會』、『不放棄消費體驗與事業的社會』。」

(派遣型托育保母服務範例)

(產後護理機構範例)

眾多認同「BecommeMommy」理念，並共同致力於解決產後護理問題的企業與團體紛紛加入。截至2026年7月，已有14家企業參與。

BecomeMommy所追求的未來: 育兒並非母親一人的責任。「讓產後護理成為理所當然的社會」

「BecomeMommy」透過培養與Neuvola理念相通的「由整個社會共同支持育兒」的文化，以實現「產後護理成為理所當然的社會」為目標。未來將加速企業導入，擴展銷售通路，將產後護理帶給更多母親。參與機構也預計以首都圈、大阪、京都、福岡為中心，擴展至全國。透過舉辦活動等方式，培養共同育兒的責任感，為改善社會對產後護理的認知及促進產業發展做出貢獻。

據估計，日本產後護理的潛在市場規模高達1,328億日圓(※5),JTB將為活絡此市場貢獻心力，並致力於創造一個所有母親都能安心、帶著笑容育兒的社會。

※1:Neuvola:芬蘭的育兒支援制度。從懷孕期到育兒期提供無間斷的支援，秉持「育兒不僅由家庭承擔，更由整個社會共同支持」的理念。

※2:根據兒童家庭廳「第五屆兒童家庭審議會成育醫療等分科會」資料，產後憂鬱疑慮母親的比例為9.9%

※3:根據兒童家庭廳「令和7年度預算概算要求概要」資料，全國產後護理機構利用率為10.9%

※4:未來創造部會是JTB在商業解決方案領域，針對未來企業課題所選定之主題，以逆向思考方式進行事業創造的內部活動。

※5:一般社團法人Medical Femtech Consortium 產後護理委員會 調查