阿蘇比JTB將於原宿「哈拉卡多」首度舉辦「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」

由JTB株式會社與阿蘇比系統株式會社合資成立的阿蘇比JTB株式會社（總部：東京都澀谷區，代表董事：齊藤篤志，以下簡稱阿蘇比JTB），將於2026年8月20日（四）至8月30日（日）期間，在東急原宿廣場「哈拉卡多」首度舉辦「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」（以下簡稱KAWAII夜市）。

本活動旨在解決日本夜間經濟活化之課題，透過融合全球熱愛的「KAWAII」文化，以及對日本傳統夜市、廟會與夏日祭典熱鬧氛圍的現代詮釋，提供嶄新的夜間娛樂體驗。

此外，阿蘇比系統所推出的角色品牌「KAWAII FRIENDS」也將登場，為整體活動營造獨特世界觀。阿蘇比JTB以自社策劃開發的IP「KAWAII夜市」為核心，結合日本文化、角色IP與創意內容，打造全新觀光內容，向世界傳遞日本的魅力。

◆ 活動背景與目的

目前，來日外國旅客的日間觀光內容已相當豐富，但促進夜間消費的「夜間經濟」活化，仍是提升旅遊消費金額與停留滿意度的迫切課題。為此，阿蘇比JTB將以「KAWAII夜市」作為新解決方案，提供獨特價值。

活動地點選定為日本流行文化發信地——原宿，結合阿蘇比JTB所擁有的「KAWAII」文化專業知識，以及對日本傳統「廟會」與「夏日祭典」熱鬧氛圍的現代詮釋，創造前所未有的夜間體驗，以推動夜間經濟的活絡。

◆ 什麼是KAWAII夜市？

KAWAII夜市以「迷走於KAWAII世界，沉浸式體驗日本夜市」為概念，是融合「KAWAII」文化與傳統日本廟會祭典文化的全新夜間市集。

本次活動中，由KAWAII LAB.誕生的角色品牌「KAWAII FRIENDS」將妝點整體會場，並透過夢幻燈光、空間設計，以及重新詮釋傳統日本廟會遊戲的互動體驗內容，打造沉浸式氛圍。

此外，現場也將推出原創美食與限定商品，提供來訪者「可看、可玩、可吃、可帶回家」的一站式沉浸式夜市體驗。無論是情侶約會，或是想親身體驗日本KAWAII文化的外國旅客，都是今夏備受矚目的文化盛事。

<主要內容>

・燈光裝置：由「KAWAII FRIENDS」妝點的繽紛夢幻空間設計

・可愛實驗室廟會：以KAWAII.LAB獨特視角重新詮釋射擊遊戲、套圈圈等傳統日本廟會遊戲的互動體驗

・KAWAII美食與飲品：視覺可愛、口味講究的原創菜單，營造夜市氛圍

・商品專賣店：販售「KAWAII FRIENDS」限定商品，以及僅在此活動才能入手的原創周邊

◆ 「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」活動概要

期間：2026年8月20日（四）至8月30日（日）

※ 開放時間請詳見官方特設網站。

地點：東急原宿廣場「哈拉卡多」

主辦：阿蘇比JTB株式會社

共同主辦：阿蘇比系統株式會社

協力：東急不動產株式會社

企劃製作：KIRINZI inc.

・特設網站：https://kawaii-yoichi.com

・票券資訊（TicketMe）：https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world

◆ 未來展望

阿蘇比JTB將以本次「KAWAII夜市 vol.1」為起點，目標將此IP拓展至日本國內外多座城市。未來也將開發融合各地文化特色與「KAWAII夜市」概念的全新活動，向世界傳遞日本多元魅力，持續貢獻於地區經濟活化與觀光立國的推動。

關於阿蘇比JTB株式會社（https://asobijtb.com/）

由JTB與阿蘇比系統共同出資，於2026年3月成立的合資企業。致力於融合日本原創流行文化，特別是「KAWAII」文化與地方資源，為來日外國旅客創造全新的體驗價值。