【Kalodata週報】日本TikTok Shop市場GMV達33.4億日圓，大感謝祭後美妝與女裝持續成長，平均售價上漲18.8%(6月29日當週)

摘要

根據TikTok Shop數據分析服務Kalodata Japan(營運公司:株式会社Kalowave Japan)的最新數據顯示,6月29日至7月5日當週的日本TikTok Shop市場，從「 tokutoku大感謝祭」的最後階段進入常態化時期,GMV(總商品交易額)達到33.4億日圓(較前週減少3.4%)。

銷售件數為126.4萬件(較前週減少18.7%),新粉絲數為166.2萬人(較前週減少26.7%),呈現下滑趨勢，但平均銷售價格上漲至2,643日圓(較前週增加18.8%)。活動結束後的市場，銷售量趨於平穩，但仍可見對高單價、高附加價值商品的持續需求。

在L1類別方面，儘管GMV前10名的多數類別較前週下滑,「美妝、個人護理」以7.54億日圓(較前週增加12.1%)的GMV維持首位,「女裝、內衣」也成長至5.30億日圓(較前週增加17.2%)。另一方面,「食品、飲料」雖減少至3.44億日圓(較前週減少21.5%),但仍維持第3名。即使在大感謝祭後出現反作用力，美妝與女裝領域的需求在本週仍持續展現穩健的態勢。

注目焦點(與前週相比)

GMV:33.42億日圓(-3.40%)

銷售件數:126.42萬件(-18.70%)

平均銷售價格:2,643日圓(+18.83%)

銷售商品數:10.63萬件(-10.14%)

※ 本數據為Kalodata的獨自統計數據。

週報

本報告是基於TikTok Shop數據分析工具「Kalodata」的AI分析功能「Kalopilot」所生成的分析結果。 Kalopilot是透過自然語言提問，即可進行市場報告製作、商品研究、營運分析等的AI助理。

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日本TikTok Shop市場週次報告(2026年6月29日〜7月5日)

Kalodata Japan 編輯部 總評:

6月29日至7月5日當週的日本TikTok Shop市場,GMV為33.4億日圓(較前週減少3.4%)。從大感謝祭最後階段進入常態化時期，銷售件數減少至126.4萬件(-18.7%)。

另一方面，平均銷售價格上漲至2,643日圓(+18.8%),顯示出對高單價商品的偏好更加明顯。

近四周趨勢

銷售額/銷售件數/平均銷售價格

・6月8日當週:19.26億日圓/97.25萬件/1,981日圓

・6月15日當週:21.74億日圓/116.97萬件/1,859日圓

・6月22日當週:34.59億日圓/155.51萬件/2,225日圓

・6月29日當週:33.42億日圓/126.42萬件/2,643日圓

TOP10類別銷售額(億日圓)

1. 美妝、個人護理:7.54

2. 女裝、內衣:5.30

3. 食品、飲料:3.44

4. 智慧型手機、電子產品:1.67

5. 玩具、興趣:1.52

6. 旅行箱包:1.36

7. 日用雜貨:1.26

8. 運動、戶外:1.25

9. 男裝、內著:1.13

10. 家電產品:0.96

商品、內容相關指標(與前週相比)

・新品數:119,160件(-11%)

・銷售商品數:106,321件(-10%)

・影片數:134.4萬部(-)

・直播間數:16,095間(-3%)

市場、投資相關指標(與前週相比)

・總店鋪數:123,061間(+2%)

・廣告預算:2,664萬日圓(-15%)

・新粉絲數:166萬人(-27%)

類別趨勢分析

「美妝、個人護理」以7.5億日圓(+12.1%)的GMV位居首位,「女裝、內衣」以5.3億日圓(+17.2%)的銷售額持續成長。「食品、飲料」雖為3.4億日圓(-21.5%),但仍維持第3名。

整體而言，儘管銷售件數有所減少，但美妝與女裝的成長尤為顯著。

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資料來源:Kalodata調查

資料來源:Kalodata調查

關於數據

本報告基於TikTok Shop相關數據，由Kalodata(カロデータ)獨自收集與分析。

※ 若註明出處，即可轉載、引用、二次利用。

(出處範例:「Kalodata調查」)

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