10代〜60代の8割が「界隈」に所属、Z世代の流行から全世代の消費基盤へ

界隈マーケティングを牽引するKEEN株式会社は、10代〜60代の男女375名を対象に「界隈における消費行動に関する実態調査2026」を実施しました。調査の結果、何らかの界隈に所属している自覚がある人が約8割に達し、50代〜60代においても約5人に3人が所属していることが明らかになりました。また、所属者の91％が界隈情報を参考に購入経験があり、購買意思決定に大きな影響を与えています。

年代別に見ると、10代〜20代は「界隈に聞く」ことが消費の前提となっており、20代では「界隈きっかけ」の支出も増加しています。一方、30代〜40代はライフスタイルに合わせた安定した消費を行い、50代〜60代は金銭的な支出よりも情報や人間関係の構築という非金銭的価値を重視しています。界隈への所属は消費行動のみならず、6割以上の人において幸福度の向上にも寄与しています。

KEEN株式会社代表取締役の小倉一葉氏は、「界隈とは単なる流行語ではなく、SNSとAIアルゴリズムによって形成される新しい情報空間である」と分析しており、この情報の選別インフラが若年層から全世代へと拡大している現状を指摘しています。かつての検索型情報探索から、現在はアルゴリズム推奨型のコミュニティ内消費へとパラダイムがシフトしています。詳細は公開中の2026年版界隈レポートを参照してください。