10至60歲族群中8成屬於「界隈」，從Z世代流行轉變為全世代消費基礎

引領「界隈」（圈子/社群）行銷的KEEN株式會社，針對375名10至60歲的男女進行了「2026年界隈消費行為實態調查」。調查結果顯示，約8成受訪者自覺屬於某個社群，即使在50至60歲的族群中，也有約5分之3的人認為自己屬於某個圈子。此外，91%的社群成員表示曾參考圈內資訊進行消費，顯示這對購買決策具有巨大影響力。

從年齡層來看，10至20歲族群將「詢問圈子」視為消費的前提，20多歲族群中由圈子引發的支出亦在增加。另一方面，30至40歲族群維持著符合生活方式的穩定消費，而50至60歲族群則比金錢支出更重視資訊蒐集與人際關係建立等非金錢價值。加入這些社群對於超過6成受訪者的幸福感提升有所貢獻。

KEEN株式會社代表董事小倉一葉分析稱：「界隈不僅僅是流行語，更是由SNS與AI演算法所形成的全新資訊空間。」他指出，這種資訊篩選的基礎設施正從年輕世代擴展至全世代。消費模式的範式已從過去的搜尋型資訊探索，轉向當前演算法推薦型的社群內消費。詳情請參閱已發布的2026年版界隈報告。