地域の生活者行動のリアルな「動き出し・最盛期・収束期」が一目で分かる『生活行動起点のエリア販促ガイド【秋冬版】』提供開始

生活者視点をベースに、マーケティングとプロモーションを提案する株式会社クレオは、都道府県別に聴取している季節行動の週別実施率データを、8エリア別×週別に再編・分析した『生活行動起点のエリア販促ガイド【2024-2025秋冬版】』を2026年6月5日(金)より提供開始します。

本ガイドは、衣・食・住・HBCの4カテゴリを対象に、生活者行動の「はしり（動き出し）～最盛期～収束期」を整理。地方小売企業の販促・MD計画の検討材料としてはもちろん、メーカーのエリア別提案における根拠資料としても活用いただけます。

開発背景：気温とPOSだけでは、エリアの“仕掛けどき”が決めきれない

販促や売場は週次で動く一方、地方ではエリアの市場を週別で捉える外部データが不足しがちです。気温や自社POSは把握できても、市場データは家計調査など月次中心となり、地方の「立ち上がり週」やエリア差を十分に掴みにくいのが実情です。その結果、季節や気温通りに仕込んでも売り逃しが発生するなど、エリアマーケティングが機能しづらくなります。

『生活行動起点のエリア販促ガイド』とは

季節や気温と購買の間にある、「生活者が実際にそれを行い、使っているという生活実態」を可視化しており、気象データとPOSだけでは捉えきれない「実際の生活行動の浸透度」を捉えることで、仕掛けどきのズレや取りこぼしの防止に役立ちます。

提供物：レポート＋裏付けデータの2点セット

1、エリア別分析レポート（PowerPoint） 全体俯瞰→カテゴリ別の深掘り構成で、会議・提案資料に転用しやすい設計

2、裏付けの生活者データ（Excel） 週別実施率の集計データを提供。自社POS等との突合・検証に活用可能