結婚“式場”じゃない、好きな“まち”を祝いの舞台に。「IINDA Local」提供開始

MAW株式会社（所在：長野県松本市、代表：星野大輔）は、結婚式場の中だけで完結していた祝いをまち全体にひらくサービス「IINDA（いいんだ）」にて、新しいライン「IINDA Local（いいんだ ろーかる）」を本日より提供開始することをお知らせいたします。

初回提携エリアには、木曽町（長野県）、男鹿市（秋田県）、新竪町（石川県）、すさみ町（和歌山県）、韮崎市（山梨県）の5つのまちが参画。新郎新婦にとっては、なじみのまちや心地よいまちから、日常の延長線上で祝いのかたちを決められる他、ゲストにとっては祝いの時間も前後も旅するように過ごせる、暮らしの場を祝いの場に変えるサービスです。

今後は提携先を増やし、全国47都道府県でまちを舞台にした新しい祝いの文化をご提案できるよう、進めてまいります。

【サービス開始の背景】 現在、結婚式実施率は59.1％。特に20代の結婚式をしない人は前年比5.6pt増の26.0％と、時間・お金・気持ちといったハードルの高さや、相次ぐ式場の撤退・廃業などの事情から、結婚にあたって祝いの場を持たない選択をするカップルは増加傾向にあります。 これまでのようなかたちとは違っても、同じ時間と場所、体温で「おめでとう」「ありがとう」を共有する祝いの文化は、人生の豊かな経験としてこの先も続いてほしい。「IINDA」はそんな願いから2024年に誕生しました。

当初は全国の宿やカフェなど、まちの魅力的な場所を会場に変える、「IINDA Place（いいんだ ぷれいす）」を展開しておりましたが、「自分たちが暮らすまち、好きなまち全体を、ゲストにも楽しんでほしい」とのお声を多数頂いたこと、またイタリア発祥の観光まちづくりモデル「アルベルゴディフーゾ」に感銘を受け、まち全体を祝いの場に変える新しい文化をつくりたいと考えたことから、このたびの新サービス「IINDA Local」の誕生に至りました。

【サービスの特長：ひとつの会場を決めるのではなく、ひとつのまちを決める】 「IINDA Local」は特定のエリアに所在する数々の店舗とともに、祝いの機会を彩るサービスです。なじみのカフェや、毎日のように通う八百屋さん、暮らしにちょうどいい道具が見つかる生活雑貨店などを巡りながら、新郎新婦もゲストもそのまちに暮らすように、結婚パーティーを楽しみます。「2時間はまち歩き、1時間は新郎新婦主催のイベント」「引き出物ではなく、好きなお店で買い物する機会を贈る」など、タイムラインもコンテンツも自由自在。

1. 新郎新婦：暮らしの延長線上で、お礼の場が用意できる なじみのまち、心地よいまちなど、日常から心の距離が遠くない場所を、とびきりの「ありがとう」の場に変えていただけます。また、結婚式場の有無や収容人数上限にとらわれず祝いの機会を持てます。ご利用価格は結婚式場で実施する際よりも、2/3〜半額程度に抑えられるケースがほとんどです。

2. ゲスト：式も、前後も、旅するようにまちの暮らしが楽しめる 祝いの場を会場に閉じないため、パーティーも前後の時間も、そのまちの暮らしと近い距離で旅のような時間を楽しんでいただけます。

3. まちのプレイヤー：まちの関係人口を増やすきっかけに 本サービスでは祝いをきっかけに伝えたい場所へ人を招くことができ、また参加者のご感想を通じてまちの魅力発信につながる機会ともなります。

【参画エリアと代表協力者様の声】 ＜長野県・木曽町＞ 有限会社テヅカ精機 代表取締役社長 手塚良太様：IINDAの取り組みは木曽の価値を“体験”として再編集し、外へ届けていく挑戦。当事者として一緒につくる覚悟で関わっていきます。

＜秋田県・男鹿市＞ 稲とアガベ株式会社 代表取締役社長 岡住修兵様：男鹿市内には結婚式場がありません。でも、IINDAのおかげで、それが叶います。ポジティブに変化しているこのまちで挙げる結婚式には、新郎新婦やご列席の皆さまを支える力があります。