研調：全球スマートフォンQ2収益が前年比7%増　Appleの収益市占が49%で過去最高

Counterpoint Researchによると、2026年第二季度の全球スマートフォン市場収益は1090億ドルに達し、前年比7%増加しました。これは過去の第二季度としては最高記録です。一方で、同期の全球出荷台数は引き続き減少しています。Apple（AAPL-US）は第二季度に収益が前年比22%増加し、収益市占率は49%に達しました。これは過去の第二季度として最高の記録です。出荷台数も前年比13%増加し、平均販売価格（ASP）は8%上昇しました。

Counterpoint Researchは、市場収益と出荷台数の乖離は、平均販売価格（ASP）の上昇を反映していると指摘しています。第二季度のASPは前年比17%上昇し、400ドルに達しました。これも過去の第二季度としては最高です。主な要因として、高階スマートフォンの需要が堅調であること、およびメモリコストの上昇によりAndroidのOEM各社が製品価格を調整したことが挙げられます。

Counterpoint Researchのシニアアナリスト、Shilpi Jain氏は、全球スマートフォン市場は出荷台数の拡大から、製品の価値による収益成長へと徐々に移行していると述べています。部品コストの上昇が続く中、OEM各社は製品戦略を見直し、一部の材料コストを販売価格に反映させるとともに、大容量・高仕様モデルの販売比率を高めています。また、分割払い、下取り、その他の金融サービスを通じて、特に新興市場において高階製品の入手可能性を高めています。

Counterpoint Researchのリサーチディレクター、Tarun Pathak氏は、Appleの成長はiPhone 17シリーズの安定した需要によるもので、特にiPhone 17とiPhone 17 Pro Maxが好調だったと述べています。多くのAndroidブランドがコスト上昇に伴い価格を引き上げる中、Appleは第二季度に価格戦略を比較的安定させており、市場競争力の維持に貢献しました。ただし、コスト圧力が続くため、今後数四半期で製品価格をさらに調整する可能性があると指摘しています。

Samsung（005930-KR）は16%の収益市占率で第二位です。第二季度の収益と出荷台数はともに前年比9%増加し、平均販売価格はほぼ横ばいでした。Galaxy Aシリーズの需要が安定しており、Galaxy S26シリーズが高階製品の販売を牽引しています。北米、中東、アフリカ市場での成長も、Samsungの収益と出荷台数の増加に寄与しました。

Xiaomiは、主要ブランドの中で最大の出荷台数減少に直面しており、第二季度の出荷台数は前年比26%減少、収益は17%減少しました。平均販売価格は13%上昇しましたが、出荷台数の減少を補いきれませんでした。

Counterpoint Researchは、Xiaomiがエントリーおよびミッドレンジ市場に高い比率を占めているため、メモリコスト上昇による価格調整の影響をより大きく受けたと分析しています。

OPPOとvivoの第二季度収益はそれぞれ前年比10%および11%減少しましたが、平均販売価格は9%および13%上昇しています。両社とも製品構成を高価値モデルへとシフトしていますが、価格に敏感な市場での需要が弱く、出荷台数の減少により価格上昇の効果が制限されています。

Counterpoint Researchは、メモリ供給の逼迫とコスト上昇が短期間で解消されることはなく、OEM各社がさらに製品価格を調整し、高価値製品の販売比率を高め続けると予測しています。供給制約が市場の主要な課題となる中、2026年下半期の全球スマートフォン出荷台数はさらに圧力を受ける可能性があり、平均販売価格は上昇傾向を維持すると予想されています。