記憶體超級週期が価格上昇を牽引！2026年Q2全球スマートフォン売上高、1090億ドルに達し過去最高を記録

最新のデータによると、記憶體の価格上昇というスーパーサイクルの影響を受け、全球スマートフォン市場では珍しい「販売台数の減少と価格上昇、売上高の記録更新」という逆相関のトレンドが生じています。

市場調査機関Counterpoint Researchは、2026年第二四半期の全球スマートフォン業界の売上高が前年比7％増加し、1090億ドルに達したと発表しました。これは過去の第二四半期としては最高記録ですが、一方で全球出荷台数は前年比11％減少し、2013年以降の同期で最低水準となっています。

売上高と出荷台数が乖離する主な要因は、平均販売価格（ASP）が強制的に押し上げられたことです。

消費者が高価格帯の機種へ移行し続けていることに加え、DRAMとNANDのコストが急騰したことで、Android陣営が一般的に販売価格を引き上げた結果、2026年第二四半期の全球スマートフォンASPは前年比17％増の400ドルとなり、第二四半期としては過去最高を記録しました。

Counterpointの上級アナリスト、Shilpi Jain氏は、スマートフォン市場は新たな段階に入ったと指摘します。「出荷台数はもはや成長の主な原動力ではなく、価値の成長が中心的なレバレッジとなっている」と述べ、部品コストの上昇がこの転換を加速させていると分析しています。

エントリーレベル市場が縮小する中、多くのOEMは販売数量を重視する戦略を放棄し、上昇するBOMコストを消費者に転嫁しています。また、分割払い制度や下取りプログラムを活用して、新興市場における購入ハードルを下げています。

ブランド間では著しい分化が進んでいます。Appleが最大の受益者となり、2026年Q2の売上シェアは49％まで上昇し、過去最高を記録。売上高は前年比22％増加しました。出荷台数とASPの両方が上昇しています。Android陣営が全面的に価格を引き上げる中、AppleはMacやiPadの価格を調整したものの、iPhoneは価格を据え置きにしました。これにより相対的な価格性能比の優位性が拡大し、中国、欧州、新興市場で特に優れた業績を上げました。

Counterpointのリサーチディレクター、Tarun Pathak氏は、Appleが今後数四半期で価格引き上げに踏み切る可能性があると警告しています。

一方、Android陣営はコスト増を吸収できず苦戦しています。小米はQ2の出荷台数が前年比26％減少、売上高も17％低下しました。ASPは13％上昇したものの、数量と価格のギャップを埋めきれていません。先週日曜日、小米は小米17シリーズの価格を人民幣400～500元引き上げ、REDMI K90およびTurbo 5全シリーズを300元値上げすると発表。今年に入って3度目の価格改定です。OPPOとvivoの売上高はそれぞれ前年比10％、11％減少。ASPは9％、13％上昇しました。特にvivoは主要5社の中でASP上昇率が最も高かったものの、価格に敏感な市場での出荷台数減少が、価格引き上げの効果を一部相殺しています。

価格上昇の引き金はすべて記憶體にあります。3月にOPPOとvivoが先行して価格を引き上げ、榮耀の「煥新版」が事実上の値上げを実施。三星のGalaxy S26中国版も価格帯を引き上げました。各メーカーの説明は一様に「やむを得ない措置」です。

今後の見通しとして、業界では記憶體価格の反転ポイントはまだ来ていないと広く認識されており、高水準は2027年、あるいは2028年まで続く可能性があります。

『ブルームバーグ』の記者、Mark Gurman氏は、Appleが「間違いなく」iPhoneの価格を引き上げると指摘しています。記憶體やプロセッサの供給不足、iPhone 18 Proの新しいカメラシステム、初の折りたたみiPhoneの高コスト構造がその要因です。標準モデルは100～200ドル値上げされると予想され、折りたたみモデルの価格は最低でも2000ドルになると見られています。

Counterpointは総括して、供給側が需要側に代わって産業の制約要因となっていると指摘しています。2026年下半期の全球スマートフォン出荷台数はさらに低下する恐れがあり、ASPにはなお上昇余地があるとしています。『薄利多売』から『高価値生存』へと移行する中、消費者が受け入れなければならない現実は、「スマホは今後ますます高くなる」ということです。