2025年来台旅客の観光支出が前年比1割増　アメリカ人観光客の日平均消費は242ドルで最高

交通部観光署は本日（3日）、『114年来台旅客消費及び動向調査』の結果を発表した。2025年に台湾を訪れた旅客は合計857万4,547人で、2024年比9.12％増加した。台湾での観光総支出は110.33億米ドル（約新台湾ドル3,438.57億円）に達し、前年比10.02％の伸びを記録した。消費額の成長率は訪問者数の伸びを0.9ポイント上回っており、アメリカ人旅行者の日平均消費額は242.84米ドルで最も高かった。

観光署によると、訪台旅客数が増加する一方で、観光産業の付加価値や市場効果も同時に向上しており、訪問客の構成も多様化している。台湾の観光は、単に訪問者数の拡大を目指す段階から、品質・効率・市場価値を重視する新たな段階へと移行している。

調査によれば、2025年の来台観光客は一人あたり日平均185.14米ドルを消費し、2024年比1.26％増加した。平均滞在日数は6.95泊である。訪問者数の増加に加え、観光収益と市場効果も同時に向上しており、訪問客の構成も多様化の方向に進んでいる。

観光署は、今回の調査から「旅行計画の早期化」「個人旅行の深化」「体験型消費の拡大」「旅行内容の深化」「多様な市場が観光成長を支える」という5つのトレンドが明らかになったと説明している。これは、外国人旅行者の旅行スタイルや消費行動、市場構造の変化を反映しており、台湾の観光競争力が単なる観光地の魅力から、文化特色、生活体験、サービス品質、マーケティング能力へと広がっていることを示している。

また、調査では、昨年の国際旅行者が来台旅行を計画し始めたのは出発の平均46.74日前であり、2024年比5.69日早まったことが分かった。完全な個人旅行者の割合は76.4％に達し、主流な旅行形態となっている。旅行者が最終的に台湾を訪れる決断に影響を与える情報源として、個人の旅行記（67.58％）と旅行者レビュー（59.31％）が上位を占めており、リアルな体験共有やSNSでの口コミが国際観光市場における競争の鍵となっていることが示された。これは、国際観光の競争が旅行中の体験から、事前の計画段階へと前倒しされていることを意味している。

観光署は、異なる旅行目的によって異なる観光価値が生まれると指摘している。リゾート・レジャー・レクリエーションを目的とした旅行者が依然として来台観光の基盤を成しているが、国際会議・展示会参加者の日平均消費額は274.51米ドル、ビジネス客は235.38米ドルと、全体平均の185.14米ドルを上回っており、高い付加価値を示している。

特に注目されるのは、国際会議・展示会参加者の一人あたり日平均エンタメ支出が13.59米ドルで、前年の9.57米ドルから42％増加した点である。これは、会議・展示会参加者が会議参加に加えて、より多くの文化・レジャー・地域体験に参加するようになっており、全体的な観光効果の向上に寄与していることを示している。

国別では、2025年度に日本が最大の単一市場であり、全体の17.3％を占めた。地域別では、新南向政策の主要7カ国が来台旅客の30.07％を占め、観光総支出は37.25億米ドル（全体の33.76％）に達し、地域別で最も高いシェアを記録した。

さらに、フィリピンからの来台旅客数は前年比123.11％増、インドは114.33％、ニュージーランド・オーストラリアは109.05％、ベトナムは105.11％、ヨーロッパは104.33％、インドネシアは102.26％と、いずれも新型コロナ前の2019年水準を上回っており、台湾が近年積極的に展開してきた多様な国際市場開拓が成果を上げていることを示している。これにより、国際訪問客の構成はより均衡的で多様かつレジリエント（回復力あり）なものになっている。