若い世代が健康サプリに夢中！宝潔が38億ドルを投じてThorneを買収し、健康ビジネスに本格参入

宝潔 (P&G) は38億ドルを投じて栄養補助食品ブランドThorneを買収することで合意しました。これにより、健康とウェルネス事業の版図を拡大し、健康を重視し高級ブランドを好む若い消費者を惹きつける戦略を強化します。この発表を受け、宝潔の株価は火曜日（4日）に一時1.2%上昇しました。

宝潔の最高経営責任者（CEO）であるShailesh Jejurikar氏は、 CNBCの番組『Squawk on the Street』への出演時にこの取引を確認し、「Thorneは運営がうまくいっており、歴史も長い。この資産に対して非常に満足している」と述べました。宝潔は、以前から英国のコンシューマーヘルスケア企業HaleonやユニリーバとThorneの買収を巡って競合していましたが、今回の取引でその争奪戦に勝利する見込みです。

Thorneは1984年に設立され、クレアチンやマタニティビタミンなど、科学的研究に基づいた栄養補助食品を幅広く提供しています。同社は2021年末に上場した際、評価額は約5.25億ドルでした。その後、2023年に高級品グループLVMHを背景に持つプライベートエクイティ企業L Cattertonが6.8億ドルで買収し、非公開化しました。今回、宝潔が提示した38億ドルの価格は、わずか3年弱で企業価値が5倍以上に跳ね上がったことを意味しています。

Thorneの2025年の売上高はすでに5億ドルを超え、2026年には6.5億ドルに達すると予想されています。同社のCEOであるColin Watts氏は、今後数年間で年間売上高10億ドルのブランドになる可能性があると以前から述べています。現在、売上の大部分は40歳以下の消費者から得られており、直接消費者（DTC）への販売も急速に拡大しています。

宝潔はすでにMetamucil、Align Probiotic、New Chapterといったサプリメントブランドを保有しており、これらはOral-BやVicksとともにヘルスケア事業に含まれています。Thorneは宝潔の全体的な製品ポートフォリオのごく一部にすぎませんが、高級健康ブランドの比重を高めることで、コア事業の成長停滞という課題を改善する役割を果たすと期待されています。

宝潔の最近四半期では販売数量が横ばいで、売上高も予想を下回りました。特にヘルスケア事業は販売数量ベースで最も業績が芳しくない部門となっています。市場調査会社EmarketerのアナリストRachel Wolff氏は、「消費者は洗剤やおむつなどの必需品の購入を減らしている一方で、栄養補助食品などの健康関連製品への支出は増やしている。今回の買収は、現在最も需要が強い分野を明確に反映している」と指摘しています。

調査会社Grand View Researchによると、世界の栄養補助食品市場は昨年時点で約2100億ドルの規模に達しており、2033年までに4300億ドルを超えると予測されています。コア製品の成長が鈍化する中、宝潔やユニリーバ（UL-US）といった大手消費財企業は、こうした急速に拡大する健康・ウェルネス市場を狙って次々と買収を進めています。